药品广告淡出央视广告领域只因资金不足

　　今年招标中，医药企业投放的绝大部分都是非药品广告。广药集团中标的是王老吉大健康，主打产品为王老吉凉茶，此次参与央视黄金资源广告招标，不过是其与加多宝的凉茶竞争从地方卫视打到央视的又一场品牌大战；云南白药自从2005年参加央视广告招标以来，力推的产品几乎都是白药系列的日化产品，如牙膏、洗发水、沐浴露等；而北方医药虽然多年来均以勇猛之势夺得多个央视广告时段，但其广告实际鲜少露面。

　　“药品之所以退出央视黄金资源广告领域，其根本原因是企业已买不起。”业内资深营销人士李卫民分析认为，一方面央视提高了广告价格；另一方面药企尚无实力与各大央企竞争。“在药品广告中，只有OTC做电视广告，而OTC产品市场竞争已较充分，一盒OTC药品的价格不过十几元，没有多少利润可以支撑那么大的广告投入。”

　　一位制药企业老总也对记者表示，央视黄金资源广告动辄几千万元，制药企业“玩不起”。新版药典、新版药品GMP的实施，在提高药品质量的同时也提高了药品的生产成本。再加上水、电、动力等成本提高，以及药品价格下降等因素的影响，药企利润普遍下滑。

　　以加多宝和广药集团的广告战为例，加多宝凉茶去年销售超过160亿元，其多年广告投入超过10亿元，在此次央视广告招标中，加多宝仅凉茶的药品广告投入就接近2亿元。而广药集团一年的利润才不过10亿元，因此此次广药集团对王老吉的投入不足加多宝的1/3也就不足为怪了。