医药电商超速增幅预见药企前景

　　随着当前医药电商的高速发展，高达300%的增幅让药企看到了医药电商的光明前景，在这样的前景趋势下越来越多的药企投身到医药电商行业。

　　谁也没想到，2011年经过被国家食品药品监督管理局禁令“淘宝医药馆”事件的医药电商市场，在2012年度迎来了爆发式的增长。据统计，2011年，中国医药电子商务规模仅为4亿元，但2012年，保守估计，也将超过15亿元，增长幅度高达300%。

　　热火朝天的医药电商市场，不仅让早一批入水的天猫、开心人等医药电商获得极大受益，同时也让诸多制药企业蠢蠢欲动。11月底，片仔癀发布公告，为了适应新环境，拓宽片仔癀品牌推广和产品销售渠道，将投资980万元全资设立电子商务公司。

　　随着医药电商市场愈来愈被人重视，这种相对于实体药店来说成本低、覆盖面广的新式渠道受到了制药企业更多的关注。

　　目前国内已经出现了5家销售额达5000万元的网上药店。从增速上看，网上药店已经远远地把零售药店甩在了后面，很多零售企业也开始踌躅满志地进军医药电子商务。历数国内可向消费者提供互联网药品交易服务的企业，云南白药、东阿阿胶等品牌药商榜上有名。据不完全统计，东阿阿胶天猫旗舰店“双11”创下了高达400万元的销售额，成为网上药店一匹“黑马”。

　　显然，并不是所有企业的想法都如出一辙，相当多的零售企业就和当初的沃尔玛一样，不太着急，打算慢慢来。海王星辰CEO张福祥表示：“海王星辰在去年就开始做自己的平台，海王如此重视官网，其根本原因是企业传统线下是有一个规模的，线上也应该有自己一定的品牌平台。”

　　但平台和官网之间似乎也存在着对立。京东好药师的CEO崔伟指出：“医药电商第一个层面是销量生存，第二个层面是企业的未来战略。从销量来说，我相信平台在短期内带给企业的成名效应，这是一种惊人的效应转化。但现在看来，企业借助了平台成长，其官网影响力就会下降，形成了客观存在的对立局面。”