如何认识品牌医药展会的基本特征

　　所谓的品牌医药展会是指具有一定的规模，能代表和反映医药行业的发展动态和发展趋势，对医药行业具有较强的指导和影响力的展会。品牌代表了规模、信誉和企业形象。

　　一个展会如果只办一次，通常来说是很难盈利的，只有创出品牌，一届一届地办下去，才可能盈利。从种种迹象来看，现在无论在国际上还是在我国，品牌化必将是会展行业未来的发展趋势。与一般医药展会相比较，品牌医药展会具有四大基本特征：

　　一、具有较高的知名度。品牌医药展会在一定区域内具有较高的知名度和较大的影响力，普遍能得到医药业界的肯定和认可。

　　二、具有较好的规模成效。品牌医药展会具有明显的成效，能吸引许多医药参展商、专业观众的参与，同时，也要具备相当的展位规模。

　　三、具有较强的权威性。品牌医药展会具有一定的前瞻性和预见性，有明确的市场和专业观众，而且能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息。从某种程度上讲，它能代表医药行业的发展方向，拥有较强的声誉和可信度。

　　四、具有规范的服务和完善的功能。同时，有针对性地安排一些配套活动。品牌医药展会则更注重专业化。这不仅是品牌展会的内容，更是品牌展会的要求。专业化在宏观上是指以专业贸易展为主导的发展方向，在微观上是指展会的策划和组织运作的具体过程的专业化；如果将其归结为三句话，那就是“内容差异化、管理流程化、形式艺术化”。