微博开启otc营销新的风景线

　　随着微博近年来的强势崛起，otc微博营销成为一道亮丽的风景，宽带网络提速后，网络药品广告也开始从门户网站向网络视频转移，或将对otc营销产生更加深远的影响。

　　2003年医药行业投入的广告费用占所有电视广告额的13%，2011年该比例下降到8%。曾经在央视通过铺天盖地的广告创造了销售神话的哈药六厂、三精制药，截至2011年，广告费用比2003年多1/4甚至一倍，广告次数不足2003年的一半。

　　事实上，借助网络广告打响otc产品品牌、做大市场的案例并不鲜见。据了解，达因生物旗下的伊可新、盘龙云海旗下的排毒养颜胶囊通过网络投放广告也都取得了很好的效果。百洋医药为旗下的儿童补钙产品迪巧投入的网络广告费用高达总广告费用的80%，投入不过1000万元，产出却达到上亿元。在这样的背景下，具有更加开放、覆盖面更广、投放区域可以更加贴近市场、营销成本也更加低廉的otc网络营销被寄以厚望。

　　现在越来越多的医药企业在新媒体营销中尝到甜头，经过一段时间爆炸式的微博业务竞争，商家利用微博营销的策略与方式趋于成熟。不少企业都在微博上找到了传播的细分领域，以独特的策略方式立体化经营微博。而且otc营销的积极影响还没有被充分挖掘，未来还有很大的开发前景。