专业医药展会善于以质取胜

　　目前，专业医药展会评估与认证在国内还属于空白。然而，对参展药企而言，展会评估的结果，可以使参展商在不同的展会与其他营销手段之间的选择提供参考依据；对展会主办者而言，展会评估可为打造品牌展以及更好地改进对参展商及观众的服务提供客观的依据；对观众而言，展会评估尤其可为专业观众选择参观展览会提供客观的标准。

　　在美国，参展公司的工作人员和其他的团体被称为“展会参与者”，部分也计算在观众数量中。只有有兴趣和展商建立商业关系的人才能算做观众。这对观众的定义是最为严格的。

　　有专家认为，对中国来说建立一个全国性的会展审核系统是很必要的，因为目前中国的展会组织者使用的统计标准五花八门。对展商、观众和媒体来说，要了解展会真正的规模和影响是十分困难的。展会统计数据的透明化会令整个中国展会市场受益匪浅。然而，一部分展会组织者仍旧抵触这种透明度，他们从自己制定的标准中得利，这是不利于会展统计和评估的普及的。

　　这样的观点医药企业必须树立，即观众的质量比数量更重要。德国在中国举行的展会，和中国专业医药展会相比，对媒体宣布的观众人数要少得多。展商和其目标观众有了密切接触的机会后才更有可能进行商务交流，展商参加展会的目的也因此达到。