国内减肥产品广告热潮消退

数据统计，2007年，在国内近千种主流报刊媒体上，减肥药品及减肥保健品广告投入总额约为3.89亿元人民币。与上年同期相比，减肥产品的广告投入大幅降低，同比降幅高达21%。近年来，随着我国肥胖人群的不断扩大以及瘦身爱好者的逐渐增多，减肥瘦身的辅助性产品市场迸发出勃勃生机。目前，市场上减肥瘦身的辅助性产品主要是减肥药品及减肥保健品，外用产品由于缺乏消费概念的培育以及产品功效尚不为人熟知，没有进入主流消费领域。数据显示，目前在已使用或曾经使用过减肥产品的消费人群中，约有78%的消费者在购买减肥产品时自主决策，而决策的主要依据多数来自广告。由此可见，广告宣传对于减肥产品的营销具有巨大的推动作用。三大重点区域广告萎缩数据显示，2007年在华东、中南、华北三大重点消费区域，减肥产品广告呈现同步减少局面，其中中南地区的广告同比减幅高达44%，华北地区、华东地区广告减幅分别达到37%和12%。西南地区成为2007年减肥产品广告市场的惟一亮点，投入额约为7398万元，与上年同期相比上涨35%。这是因为，随着“七点瘦”、“美福乐”、“曲美”等减肥品牌在西南地区的强势崛起，带动该地区广告市场规模陡然提高，减肥产品的市场竞争强度也随之加大。五分之一品牌遭淘汰在2007年报刊广告市场上，减肥产品广告品牌有157个。与2006年相比，广告品牌数量减少近1/5。由此可见，随着市场的日益规范，减肥产品的市场淘汰率正在悄然上升。数据显示，2007年广告投入位居前十位的品牌集中了近56%的广告市场份额，这个比例与上年相比提升逾10个百分点。这也可以间接说明，减肥产品的市场集中度正在提高。我国减肥瘦身的辅助性产品具有极大的市场潜力，但是由于前几年一些减肥产品厂商急功近利，在广告宣传方面采取了夸大疗效、虚假承诺等不正当手段，使减肥产品市场面临信誉危机，致使消费者对减肥产品广告的信任指数急剧下降。同时，政府部门加大了对包括减肥品在内的药品、保健品广告市场的整顿力度，也使减肥产品的广告市场逐渐“瘦身”。一方面是旺盛的市场需求，另一方面是广告逐渐失去往日效力。对于减肥产品厂商来讲，了解消费者的需求及特点，创新广告投入策略，重新抢占消费资源，显然是一个迫在眉睫的问题。医药网新闻