让品牌价值引领营销 |
![]() |
一谈到品牌战略,不少国内企业家总会联想到那些财大气粗的跨国公司动辄先赔上三五年、亏个几亿美元,把竞争对手打趴在地,然后再去获得利润的营销行为,并因此把品牌战略想象成“奢侈的游戏”、“富贵病”,认为“品牌战略”太空、太虚,如空中楼阁。
其实,这是一种误解。真正卓越的品牌战略要求品牌的营销活动必须能有效引发消费者的共鸣。有了这种共鸣,花较少的广告传播费用也能使消费者认同和喜欢上品牌。 只要一个企业能始终用品牌核心价值为灵魂,统领所有的营销活动,久而久之,品牌就会在消费者心中烙下深刻的印记。
在这里,我们不妨以“雀巢BOBO乐乐园嘉年华”活动为例。这是一次免费的童趣PARTY,但却让许多家长和孩子成为了“雀巢”品牌的忠实拥护者以及免费宣传者,这不能不说是雀巢公司一次成功的品牌文化推广。
“雀巢BOBO乐乐园嘉年华”是由雀巢成长奶粉与天线宝宝国内惟一授权播出机构BOBO乐乐园联手主办的,旨在通过寓教于乐的方式帮助中国儿童保持健康体魄、学会协作分享、培养美好性格的大型童趣PARTY。而就在家长为自己孩子的活泼、可爱而感到“激动”、“自豪”和“骄傲”的同时,雀巢关于“孩子的美好生活=健康+快乐+好性格”的品牌主导思想以及其一直以来就在全球积极倡导的“优质食品,美好生活”理念也在潜移默化中为这些家长所接受。
以快乐的方式成长是每个儿童的权利。在“雀巢BOBO乐乐园嘉年华”上,除了才艺表演,每个到现场的孩子都可亲身体会一下像小波、拉拉、迪西、丁丁那样在充满阳光和新鲜空气的“山坡”上无忧无虑地玩耍的乐趣,在不知不觉中通过天线宝宝认识自己,欣赏自己,树立自信,形成团队意识。
更令人赞赏的是,雀巢并没有把此次嘉年华活动定义为创造销量的促销,而是一次创造关爱的“表达”--雀巢对中国父母和儿童的关爱,以及父母对孩子的关爱。活动中雀巢上百年的全球经验以及其务实的服务态度,为“雀巢BOBO乐乐园嘉年华”活动的成功举办提供了最强有力的后盾。同时,活动的成功举办也进一步为“雀巢”这个品牌积累了企业文化资本。
总之,只要一个企业能始终用品牌核心价值为灵魂统领所有的营销活动,就意味着每一分钱的营销广告费都在加深消费者大脑中对核心价值与品牌识别的记忆,久而久之就会烙下深刻的印记。如果没有这样做,企业的营销传播活动就没有中心与目标,大量的营销广告费只能促进短线销售,就无法积累品牌资产。
医药网新闻
- 相关报道
-
- 《柳叶刀》子刊:父亲的体重同样重要!中国科学家首次揭示,父母任一孕前体重不达标,与后代不良出生结局风险增加至多40%有关 (2025-07-27)
- 背靠背三篇Science论文:David Baker团队中国博后利用AI从头设计TCR,加速癌症免疫治疗 (2025-07-26)
- 《细胞》:发现脑膜淋巴管“守门人”!科学家发现,硬脑膜肥大细胞是调节脑脊液流动和病菌入侵大脑的关键 (2025-07-26)
- 【聚焦ADC&CGT】与阿斯利康/第一三共/卫材/诺华等国际重磅嘉宾一聚!Asia BIO • 新加坡站-8月14-15日 (2025-07-25)
- “十四五”时代,全国根本医保参保率稳定在95%左右 (2025-07-25)
- 国度医保局:全国超9600万人次享用生养保险报酬 (2025-07-25)
- 湖南强化生物医药及医疗东西前沿科技结果转化对接 (2025-07-25)
- eBioMedicine:新研究揭示PFAS暴露与2型糖尿病风险增加相关联 (2025-07-25)
- Science:新研究揭示多甘氨酸蛋白聚集破坏tRNA加工机制 (2025-07-25)
- 结直肠癌耐药有妙招?Oncogene:癌细胞靠强化药物代谢躲避免疫,两种现成药或能拆招破解 (2025-07-25)
- 视频新闻
-
- 图片新闻
-
医药网免责声明:
- 本公司对医药网上刊登之所有信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性;您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担。本公司,有权但无此义务,改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。
- 凡本网注明"来源:XXX(非医药网)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。联系QQ:896150040
![]() |
![]() |
解决便秘的偏方 | 女孩向往 |
![]() |
![]() |
婴儿出生时瞬间 | 西红柿养生功效 |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
|||||||||||
|