该如何定义营销与策划？

　　对于营销策划，我们该如何认识？用战争术语来说，营销相当于战役部署，策划则相当于具体战斗的布置。在整体的战役中，每一个具体战斗的形式与打法都是不太一样的，营销亦如此。

　　企业做销售，一定得拿捏准当前的政策、相关的法规等，不能一味地从销量的角度考虑而冒天下之大不讳，一意孤行，直撞南墙。不少企业总是喜欢在“生产批文”“产品包装”“产品说明”与执法者玩猫捉老鼠的游戏，却总是被那些“当权者”以此把柄作“敲诈”，往往得不偿失，就属这种行为。泰尔公司的可邦，总能从消费者真正需求的角度，来研发产品包装产品，往往受市场的欢迎，又可赢得相对宽松的外部环境，就是由于深谙营销策划之道的缘故。

　　任何产品的销售策划，得从一个好的名字开始。如“可口可乐”，一见到你就会联想到很好吃的食品（饮料）；再如“欧尚”，你一见到就觉它无比的高贵、典雅，让人联想到高品质，等等。“可邦”这个名字，就显得高雅、时尚、超凡不俗，前面的文章中提到，正因为可邦的成功还让很多“邦系列”产品都沾了光。

　　既然“可邦”的产品很成功，它的名字很有穿透力，它又是“16种男性生命素”“男人的补品”，能帮助“男人科学的养生”，那么“可邦男人”同样也会是一个时髦而又有穿透力的名字。同时，以这个网名发布的文章，淡化了企业的影子后，就能够畅所欲言，能更为真实地表达自己。因而我对自己重新做了这样一个定位与策划。

　　由此可见，在营销策划过程中，在产品研发好、定位好后，选用一个具有穿透力的且易于传播的名字与标识也是十分重要的。如果说营销是场战役战役的话，那么策划就是一场战斗，拟定一个好的名字则是打响战斗的第一枪。