娱乐营销开创营销新思路

　　在这个跟风选秀的时代，人们似乎已经将选秀和娱乐营销划上了等号。而盲目的跟风选秀，却让如今的电视荧幕显得有些枯燥，在加上同质化节目的大量涌现，也间接导致了电视节目的恶性竞争。对于当前娱乐营销的困境，著名乐评人金兆钧认为问题的症结还是在于缺乏新意。

    　相信，知名药企仁和药业的娱乐营销大家也都有一定的了解。从2005年的“仁和闪亮新主播”开始，仁和集团就不断以创新的理念，关注和推进中国的娱乐营销。而09年春节过后，魔术天才刘谦代言了闪亮滴眼露；而赵本山、小沈阳等的清火胶囊广告也深入人心。

　　5月份起又联合校内网举办仁和闪亮星歌榜，希望通过活动选出热爱音乐的大学生们；而最近又与云南卫视联手打造了一款名为《谁最闪亮音乐现场》的节目，该节目因其绝对的真唱原唱引起广泛好评。真正的舞台欢迎原创和原声，这不仅是对歌手实力的肯定，也是对观众和粉丝的尊重。

    　大到活动主题策划，小到活动现场氛围，甚至是代言明星的选择，等等这些都与药企仁和的创新精神和娱乐营销理念是分不开的。然而众所周知，娱乐的天性是喜新厌旧，因此一种娱乐方式很难一直占领先地位。

　　当娱乐因素成为企业竞争力的一部分时，企业必须培养创新的精神，不断创造出新的娱乐方式来满足消费者不断变化的娱乐需求。娱乐化的概念甚至可以包括产品或者服务的便利性。但是无论怎样，持续的创新和抢得先机对于“娱乐化”企业是至关重要的。

    　此外，在娱乐社会里草根一族的地位开始越来越重要。草根歌手、草根名博中不乏有才情有能力的人。仁和闪亮星歌榜针对在校3000万大学生群体，希望给热爱音乐热爱舞台的才子们一个展现自我的机会。而《谁最闪亮音乐现场》除了强调原创真唱之外，更是给众多的草根歌手与知名艺人同台献艺的机会，在这里他们站在同一起跑线上，完全靠演唱功底和实力取胜。

    　在经济全球化蓬勃发展的今天，我们不仅要面临外商质优价廉商品的竞争，更为严峻的是要面临其处处洋溢着娱乐性功能的优质服务的竞争。柯达和富士的摄影大赛，可口可乐和百事可乐频繁的抽奖活动，各种世界性品牌赞助的体育赛事、文艺演出……这一切就是利用娱乐功能来吸引消费者的体现。

　　因此，充分认识娱乐经济发展的趋势和规律，高度重视娱乐经济在现代经济中的作用，自觉地以发展娱乐经济为手段参与市场竞争，是我国企业界必须正视的现实问题。在此希望药企仁和始终简直创新娱乐营销的理念，在以后的日子里为我们献上更加深入人心的娱乐元素。