策划人要学会做好第三者

　　当今，社会已是个炒作的社会，人们喜欢看热闹，喜欢听新奇的事物，不炒作就找不到自己的地位，不炒作产品就比别人难卖，品牌知名度就比别人提升得慢。所以，策划人在为企业或个人进行炒作时就必须出狠招，玩新花样，在品牌与大众之间扮演好第三者。

　　在进行事件炒作时，策划人可以说是旁观者，但并非是与事件毫无关联的人，而是扮演了第三者的角色。策划人可以站在跟事件无关的旁观者的立场进行指挥和描述整个炒作事件，他无视角限制，如同无所不能的神灵，可以根据自己的行业经验、实际状况，凭借自身才智任意创造发挥，把事件营销策划到极点。

　　盲目炒作是对品牌的一种不负责任。 炒作不是没有底线的游戏，策划人在指挥行动时，自己不能进入梦呓状态，胡言乱语，不能真的把自己当成旁观者，进行不负责任的瞎指挥。两代“标王”的败落给了我们很大的反思。秦池酒厂和爱多VCD曾是多么的风光，但它们一味加强炒作，保持高上镜率，眼里只盯着“标王”和大众眼球，在获得了巨大注意力和绚丽的表象之后，最终昙花一现。仅仅为了知名度的炒作有用吗?在获得知名度后，它们却忽视了修炼内功，把产品质量、管理水平、服务水平放在了一边。策划人要避免这种盲目炒作，在进行炒作时也要注意内功修炼。

　　炒作内容虽然有其虚假成份，但并不是随意捏造事端，进行恶炒。策划人要对品牌负责，炒作内容就必须是可以传播的，具有良性品质和品牌扩张力的内容，必须有利于品牌的长期发展，为其知名度、美誉度、忠诚度的提升服务。这种炒作不能像疯狂英语创始人李阳怂恿上千名学生一起下跪向老师行谢恩礼这样的无师德恶炒，也不能像森马“我不管全球变暖，至少我好看”这种缺乏社会责任感的恶炒，而应该站在社会道义高度，有利于社会的安定发展，有利于人们的正确道德取向，有利于品牌的口碑传播。

　　与此同时，策划人在进行事件炒作时还必须对大众负责。炒作的最终目的自然是提升品牌知名度、美誉度，扩大影响力，推进品牌发展、促进销售等，但策划人首先必须考虑公众利益。公众具有获知正确信息的权利，制造和传播虚假信息就是对公众知情权的侵害，反过来会使品牌陷入无法解救的困境。策划人作为第三者还必须正确认识大众情感倾向，炒作事件既要有新意，能引起大众兴趣，又不能使大众反感。
　　

　　总之，炒作是把双刃剑，利用好了它会帮助品牌发展，利用不好也会伤到自己，所以，要做好炒作就需要看策划人将如何扮演好第三者了。