品牌命名迈出品牌营销的第一步 |
![]() |
药品的品牌名称是药品品牌构成中可以用文字表达的并能用语言进行传播交流的部分,是品牌传播中最重要的因素之一。好的品牌名称可以迅速、准确地表达出药品品牌的中心内涵和关键联想,让消费者对品牌产生深刻的印象、经久难忘,从而使企业产品家喻户晓、妇孺皆知。纵观国内和国外已经成功的著名药品企业及其知名药品品牌,都曾进行精心的品名设计,它们的品牌名称成为品牌营销和产品促销成功的必要条件。
药品品牌命名的原则
可记忆性原则 创立药品品牌的一个必要条件是要使消费者对品牌有一个较高的认知度。为了达到这一目的,药品品牌名称应该从本质上便于记忆,这样可以促进消费者对药品品牌的回忆。
有意义性原则 药品品牌名称本身应具有丰富的含义,而这种含义可以直接或间接地传递药品的某些信息,如它的优点、功能、作用以及使用它的好处等等。
可转换性原则 药品品牌名称是否能延伸、扩展到其他品种上,是否能在不同的国家或市场上通用,在很大程度上取决于药品品牌名称的文化内涵和语言特点。
可适应性原则 药品品牌在命名时要考虑名称在品牌的发展过程中应该有适应性,主要是能够适应时代的变化和发展。
可保护性原则 药品品牌的名称不但要在法律上能够得到保护,而且在市场竞争中也能得到保护,不易被其他厂家模仿。
药品品牌命名的标准
适合产品特征 品牌名称立足于产品本身的功能、效应、成分、用途,其好处是使消费者能从中联想或领会该产品的独特之处。如康必得暗示感冒患者使用后必定康复。
采用企业名称 采取公司名称同药品品牌名称一致的品牌命名策略,其优点在于花一笔广告费用可以在宣传公司形象的同时,树立品牌,如三九胃泰。
突出品牌个性 品牌的命名只能是独一无二的,与别的厂商品牌重名,哪怕是巧合,都可能在日后的产品营销中留下后患。因此,要起别人想不到的名字,以显示超凡脱俗的个性魅力。如善存片。
迎合消费者心理 显示出对消费者吉祥、如意的祝愿。如康富来的“健康、富贵来到”之意。
宜于启发想象 命名赋予一定寓意,让消费者得到愉快的联想,如曲美使人联想到曲线之美。
药品品牌命名的要点
简短明了、易读易记 药品的品牌名称是要让消费者掌握和熟悉的,因此,药品的品牌命名切忌繁琐,难读难记。一般来说,药品品牌名称以两个字或三个字为宜,这样比较符合人们的习惯,如泰诺、达克宁、维宏等等。但也有少数具有特色的四字品牌也能为消费者接受,如倍他乐克、斯皮仁诺等。
暗喻功能、启发联想 在可能的条件下,赋予药品品牌名称以其所代表的产品功能的某种寓意,或明示、或暗喻,启发人们丰富的想象力。中国的文字富有深刻内涵和底蕴,一个好的品牌名称要尽可能使其寓意含蓄而隽永,给人以丰富的联想,这对美化品牌形象、促进品牌营销大有益处。
个性突出、风格独特 药品品牌名称贵在标新立异,不落俗套,有独特的个性与风格,不与其他品牌名称相混淆,这样才有利于发挥品牌名称独到的魅力,给消费者以鲜明的印象和感觉,使人经久难忘。
医药网新闻
- 相关报道
-
- Cancer Cell:刘明耀/杜冰团队全面综述CAR (2025-04-20)
- Nature:新研究表明糖尿病药物二甲双胍有潜力预防高风险的人群患上急性髓细胞白血病 (2025-04-20)
- 辉瑞站在十字路口 (2025-04-20)
- Nature:科学家揭秘DNA损伤修复的幕后英雄,组蛋白H1去酰胺化或为癌症治疗带来新曙光 (2025-04-19)
- Nature:科学家揭示染色体端粒保护新机制——RAP1分子如何阻止端粒融合? (2025-04-19)
- 大阪世博会“再生”奇迹!Nat Commun:人类iPSC衍生原始巨噬细胞培养基,成为心脏病治疗“奇兵”,开启心肌再生新时代 (2025-04-18)
- 优化常见病药品准入机制 4岁患儿在沪胜利用药获救 (2025-04-18)
- AD:健康生活方式可以改命!北大团队发现,健康生活方式对认知相关预期寿命的影响高于APOE基因型 (2025-04-18)
- Cell:当癌症遇上“祖传代码”——你的基因如何预置肿瘤的生存法则? (2025-04-17)
- Sci Adv:炎症或是机体慢性疼痛和抑郁症发生之间的神秘关联 (2025-04-17)
- 视频新闻
-
- 图片新闻
-
医药网免责声明:
- 本公司对医药网上刊登之所有信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性;您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担。本公司,有权但无此义务,改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。
- 凡本网注明"来源:XXX(非医药网)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。联系QQ:896150040