地方虚假广告再次上演，此次落户上海。

    假广告，就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的，一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，另一就是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人误解。虚假广告行为在法律上表现为作为和不作为两种形式，作为是指故意发布虚假广告；不作为就是广告发布者有义务说明或者警告，而不作为。

    今年5月以来，上海工商部门集中开展了对 href="http://www.100yiyao.com">药品、医疗器械、医疗服务、保健食品等医药广告的专项整治。除对大众传播媒介发布的医药广告加强日常监测外，还重点对在医疗机构和医药保健品销售场所发送、摆放的非报刊类印刷品医药广告进行集中检查，共检查各类医院(门诊部)432家，各类药房、保健品商店353家。

    上海工商局27日发布第二号虚假违法广告公告，曝光了11则典型虚假医药广告，其中9件利用仿制报纸或期刊的自制印刷品广告涉嫌虚假宣传，2件在报纸上发布虚假广告。

    据介绍，整治期间，上海工商部门已立案查办虚假违法医药广告案件103件，办结的医药广告案件79件。

    当天发布的公告曝光了近期查获或已经实施处罚的6件 href="http://www.100yiyao.com">药品广告案例、2件医疗器械广告案例、1件医疗广告案例和2件保健食品广告案例，被曝光的有“红归胶囊”、“癌痛克埃康保”(静电理疗贴)、“磁疗雪莲贴而舒”、“参蟾消解胶囊”、“珍香胶囊”、“化症回生口服液”、“京万红阿魏化痞膏”、“生命金春华蟾素胶囊”、“呼噜停”(金乐牌健体冲剂)、“华敷牌阿尔法亚麻酸”(华敷牌紫仑软胶囊)和“南浦妇科医院”。

    上海工商部门介绍，与其他媒介类别相比，非报刊类印刷品广告具有成本低廉、分散流转、较为隐蔽的特点，成为虚假违法医药广告的首选发布媒介。部分医疗机构和药品、医疗器械、保健食品、保健用品、消毒产品的经营者通过自制印刷品广告的形式对产品和服务的功能、效果进行虚假夸大宣传，或把普通食品(用品)混同为保健食品(用品)，保健食品(用品)混同为药品或医疗器械，宣传保健、治疗作用，虚称治愈率和有效率，或者虚构、冒用消费者、患者和专家、医生的名义宣传和证明产品、服务功效，或者使用“包治百病”、“药到病除”、“根治”等缺乏科学依据的绝对化用语，或者盗用正式出版物刊号，仿制报刊形式，杜撰记者身份，使用新闻报道形式，欺骗误导广大患者。

    对于虚假医药广告屡禁不绝，上海市工商局表示，将进一步加强 href="http://www.100yiyao.com">医药广告监管执法，同时也提请民众切勿轻信不良经营者的虚假宣传，加强自我防范，自觉抵制和举报虚假违法医药广告。

    利用广告对商品或者服务作虚假宣传，违反了《广告法》对于广告真实性的最基本的要求。由于虚假广告传递的是虚假的信息，会误导消费者和使用者，一旦消费者接受了广告所传递的虚假信息，就会给消费者造成或大或小的损失，严重的会给消费者造成人身或财产的损害。所以《广告法》中一再强调广告主真实，不得含有虚假内容，违背了法律的规定，就应承担相应的法律责任。医药网新闻