药企跨界的“生意经”

受全球经济影响，企业多元化经营在当下似乎正成为一种常态。
近些年来，一些房地产大佬除了做地产外，纷纷制定跨界进军文化、电商等产业。而药企也不只是专注于药品经营，而是跨界日化、食品等领域。
前有云南白药、片仔癀、哈药集团、广州药业、葛兰素史克等企业做中端牙膏，后有太极集团的太极水、江中制药的养胃猴菇饼干，还有各种各样的功能性植物饮料。
中投顾问研究总监郭凡礼在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，一方面，药企跨界进入食品行业是看重食品行业这些新领域广阔的市场前景，开展多元化经营，拓宽利润来源，但这种跨界经营风险大；另一方面，药企进入食品界会给行业带来新的活力，填补市场空缺，加剧食品行业的竞争，给市场现有食品企业带来压力，逼迫他们进行转型升级。
据已发布的资料显示，2013年，我国大健康产业规模接近2万亿。不论是养老需求、年轻人等不同层次的健康需求都在迅速增长。有机构预计，到2016年，健康产业的规模预计将接近3万亿，位居全球第一。
可以说，巨大的市场蛋糕吸引了众多医药企业纷纷加入竞争，争做大健康食品。
郭凡礼认为，医药企业跨界现象，一方面说明医药行业的竞争加剧，医药企业面临巨大的业绩压力，目前大多数转战快消食品领域的医药企业在医药行业表现并不起眼，他们在主业上市场竞争力有限，急需寻求新的市场机遇，开拓新的利润来源，从而提升企业整体实力；另一方面说明快消食品行业的潜在机会多，确实还有很多新的领域待开发。
快消食品行业的潜在机会是很多，但是利润相对较低也是客观事实。据工信部最新数据显示，2014年医药工业规模以上企业主营业务收入24553.16亿元，同比增长13.05%；2014年医药工业规模以上企业实现利润总额2460.69亿元，同比增长12.26%。而2014年1-11月，全国规模以上食品工业企业累计完成主营业务收入89860.2亿元，同比增长8.1%；实现利润总额5349.8亿元，同比增长2.6%。
面对利润较低的事实，为何药企还要投入其中？郭凡礼告诉记者，首先，快消食品行业的进入壁垒和退出壁垒都很低，医药企业进入该领域不需要太多的成本和技术，退出市场也相对容易。
正如有业内人士称，对于做药品的企业来说，做一个食品企业相对简单。食品企业准入门槛低，只需要一个QS认证，医药行业有先天的优势做健康产品。另外，快消食品行业产品更新换代快，只要营销得当，新产品极易获取市场。
据记者了解，近些年来，我国健康消费观渐渐流行开来，医药企业自带的“健康”标识也让其经营健康性、功能性食品比一般食品企业更具信服力。
那么，既然食品领域对于医药企业来说具有先天的优势，未来是否有更多的药企加入这一行列当中？
对此，郭凡礼认为，随着行业调整加快，中小企业生存空间减小，未来或许会有更多的企业开展多元化经营。
“但是并不是所有企业都能够进行多元化，多元化经营难度大，对企业能力要求高。目前来看药企进行多元化的失败率极高，即便是在快消食品领域，药企也未能站稳阵脚，药企未来的多元化经营或需将重点由快消食品转向保健食品。”郭凡礼说。
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