保温杯里泡枸杞，驻颜有术啖燕窝！国货品牌占据养生市场头部地位

近日，京东健康联合南方都市报、艾瑞咨询发布《2019年中国大健康消费发展白皮书》（以下简称《白皮书》），梳理国人健康消费习惯，预测未来消费趋势。据《白皮书》显示，随着网购习惯的成熟与消费者对健康消费的越发重视，当前主流电商平台的大健康产品消费增长稳定，2019年成交额突破450亿。与此同时，大健康消费日益多元化，国潮复兴刮至养生界，购买国货养生品成为一大新趋。

低龄化用户正在引领国潮保健消费的增长。《白皮书》数据显示，在国潮养生类产品消费中，16-25岁的用户成交额占比从5.3%升至6.0%，同比增长36.9%。

你对国潮养生的认知，还停留在“保温杯里泡枸杞”？远远不够！本就讲究食补的国人对燕窝、阿胶、养生茶饮的重视程度日渐增强。据《白皮书》数据，燕窝、阿胶、养生茶饮是滋补养生类目中成交额占比最高的三类产品，为滋补食材类产品的增长提供强势驱动力。其中，燕窝成交额占比接近三成，独占鳌头。

选燕窝也很有讲究。《白皮书》指出，燕窝消费的地域性特点显著，北京大气阔绰，上海精致理性，广东低调内敛。具体来说，北京地区燕窝消费以价格较高燕盏燕丝为主，占比超过93%；上海人民有5.5%的燕窝消费选择在有较高性价比的燕条；广东人民高单价的燕盏燕丝消费为三地最低，同时有超过7%的燕窝消费选择在燕角燕碎等较为实惠的燕窝形态。

值得一提的是，中医保健产品“艾灸”成为又一新晋网红。《白皮书》指出，中医保健器械中艾灸产品占据主导。另外，海盐包品类展现强大的增长潜力，2019年成交额同比增长43.5%。

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此外，国潮风吹遍保健领域，国产品牌强势支撑大健康产品市场。大健康产品领域中，专注于医疗器械的鱼跃和传统国药老字号的同仁堂占据着TOP2位置。

春节将至，“年货”随之成为搜索热词。随着健康消费越来越受重视，“送健康”早已被人们纳入轻奢年货清单，燕窝、阿胶、养生茶饮、枸杞等滋补养生类产品当然“榜上有名”，鱼跃、同仁堂等品质国货亦不容错过。