网络社交成为品牌营销的关键

　　在网上形成了熙熙攘攘的社会环境，在网络这个虚拟的社会上，网民寻找迎合自己价值观的信息，与大家一起参与社会话题的评论，一起分享着各种情感刺激，网络对人的思想行为形成深刻的影响。

　　利用社交网络这个工具，网络事务的魅力成为关键。在社会化媒体时代，网络正在重塑品牌影响力，它使得个体之间、企业与顾客之间可以展开友好的、实时的沟通。对话机会越多就越能促进信息的交流共享，也更能拉动人们参与其中。

　　网络社交是一种没有地域限制，没有陌生熟悉限制的更为广泛的社交活动，社交速度之快，社交速度之广大大的突破了时空的限制。

　　而贯穿社交的因素就是网络事务的魅力，网络事务的魅力越大，人们越是把网络当做现实生活的可能性就越大，参与该网络事务的人就越多，网络事务所带给人们的品牌感染力就越强。

　　一种利用社交网络品牌营销的有效方法，充分发挥社交网络的感染力，其宣传效果会远远大于传统媒体宣传品牌的效果，其只要原因是网络为品牌的宣传行成了社交网络环境。

　　而网络社交环境又融入了品牌价值观、品牌文化，这样可以深度的影响消费者，而网络的宣传速度空间又打破了传统的媒体的局限，所以说社交网络品牌营销是未来品牌营销的发展趋势。

　　一般社交网络不仅应用的是网络媒体的载体作用，而且应用社会文化以及思想沟通对于人们的牵动作用，使网络成为人们彼此互动，彼此影响的社会生活网络版。

　　目前大多数的网络推广活动，机械的发布品牌宣传信息，缺乏有机的把这些信息融入某种人们可以接受的文化体系中，品牌宣传不能贯穿到人们的生活习性和价值观中，品牌渗透力严重不足。

　　这些社会化媒体的应用该如何衡量效果？网络事件营销专家黄相如认为：数量指标，如网站流量、网站点击率、打开率、点击次数、在线时长、回复与非回复率、留言率及评论率等，这些指标都还有用。

　　但成功的社交网络更多地依赖于定性的评价、互动氛围、质量和顾客利益等满意的信号。这些定性的测量结果可以普遍应用于品牌营销，是项目实施的重要依据，并且实现了高管们对社交网络投资回报的期望。

　　社会媒体作为一项商业实践，目前仍处于发展的初级阶段。高管们必须高度关注网络事务魅力， 在品牌宣传中更多的把品牌信息融入到网络社交的情感沟通中，潜移默化把品牌的融入社会生活中，使品牌营销具有一定的社会角色。