药品行业变成炒概念的文化产业了吗

　　大不同的商品是为了满足不同的消费需求，有些商家把主要精力都放在营造概念和推销上，那是因为这些商品多半是为了满足一种心理或文化上的需要，药品行业也变成炒概念的文化产业。因为药品的用途极其清晰且单一，那就是治病。这是一个完全科学和客观的商品，与主观和文化不太搭界。


　　在中国的一些制药企业中，却盛行着一种把药品当保健品来经营的炒作文化。一些企业不把主要精力放在研发和制造药品上，而是奉行广告为王、销售至上的经营思路。与其说他们卖的是药，不如说他们是在卖概念，卖的是一些疑似药的产品，卖的是一种被当作药来炒作的东西，企业投入的重心在广告和推销上面，至于生产药品本身，就没那么重要了。


　　药品行业与大手笔的广告营销形成鲜明对比的，是其可怜巴巴的产品研发投入。在严肃的医学专业人士看来，这个销售几百亿的药企，在技术含量上站得住的药品并不多。比如其生产的中成药“降糖胶囊”，在2007年被国家药监局查出非法添加了西药“吡格列酮”并遭到了处罚。至于其拳头产品斯达舒，其主要成分是氢氧化铝、维生素U和颠茄，只是最普通的中和胃酸和止痉的药。技术上并不领先，其大卖的秘诀，就在于广告轰炸和卖力推销。


　　药品行业中国目前有大约六千多家药企，中国药监局每年批准的“新药”多达几百种，算上仿制药则有千种以上。国际上基本没有中国新药的身影，“十一五”期间，医药企业研发投入占总收入比不到3%，重点药企研发投入占总收入比仅为5%。没有技术研发能力，部分中国药企干得最多的就是改包装、改剂型的工作。不少缺乏严格科学验证程序的中药，缺乏过硬产品的那些药企，自然只能靠广告炒作和卖力营销来赚钱，活生生把药品企业做成了文化企业。 医药网新闻