禁止大众媒体发广告 OTC企业很受伤 |
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一直是非处方药(OTC)企业提高销售业绩的重要手段,如今正面临挑战。昨日(9月27日)有多家媒体报道称,国家食品药品监督管理局(以下简称国家药监局)正在酝酿修订《药品广告审查办法》,初稿中涉及禁止OTC企业在大众媒体上发布广告,只能在指定的专业媒体上发布。
还有消息显示,今日(9月28日),国家药监局和行业协会将在京召开讨论会,就修订《药品广告审查办法》听取企业意见。国家药监局修订《药品广告审查办法》,拟禁止OTC企业在大众媒体上发布广告的消息传出后,在医药行业引发了强烈“地震”。
早在9月24日,资深广告人刘泽辉在其微博上透露,相关协会已邀请30余家OTC企业进京协商对策,并积极与相关部门沟通,“希望有所改变”。据《南方都市报》报道,有业内人士测算,去年全国OTC药品市场规模在1500亿元左右,按全行业通常拿10%左右的营收用于广告投放计算,去年OTC药品广告的总量在100亿?200亿元之间。
如果禁止OTC企业的广告宣传,相关的OTC企业会有很大的困难。原因有两点。首先,OTC企业的销售是直接面对消费者,消费者拥有选择的权利。通过广告宣传,可以对消费者进行诱导,改变他们的选择品种,或者改变他们的消费习惯,从而获得更多的市场份额,这是自然的市场竞争;其次,长期以来OTC可以做广告,所以许多企业在这个方面下了很多的工夫,“去掉的话,药企的投入就白费了,企业的伤害会很大。”

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