禁止大众媒体发广告 OTC企业很受伤

　　一直是非处方药（OTC）企业提高销售业绩的重要手段，如今正面临挑战。昨日（9月27日）有多家媒体报道称，国家食品药品监督管理局（以下简称国家药监局）正在酝酿修订《药品广告审查办法》，初稿中涉及禁止OTC企业在大众媒体上发布广告，只能在指定的专业媒体上发布。

　　还有消息显示，今日（9月28日），国家药监局和行业协会将在京召开讨论会，就修订《药品广告审查办法》听取企业意见。国家药监局修订《药品广告审查办法》，拟禁止OTC企业在大众媒体上发布广告的消息传出后，在医药行业引发了强烈“地震”。

　　早在9月24日，资深广告人刘泽辉在其微博上透露，相关协会已邀请30余家OTC企业进京协商对策，并积极与相关部门沟通，“希望有所改变”。据《南方都市报》报道，有业内人士测算，去年全国OTC药品市场规模在1500亿元左右，按全行业通常拿10%左右的营收用于广告投放计算，去年OTC药品广告的总量在100亿？200亿元之间。

　　如果禁止OTC企业的广告宣传，相关的OTC企业会有很大的困难。原因有两点。首先，OTC企业的销售是直接面对消费者，消费者拥有选择的权利。通过广告宣传，可以对消费者进行诱导，改变他们的选择品种，或者改变他们的消费习惯，从而获得更多的市场份额，这是自然的市场竞争；其次，长期以来OTC可以做广告，所以许多企业在这个方面下了很多的工夫，“去掉的话，药企的投入就白费了，企业的伤害会很大。”