药企创新才能打好医药招商牌 |
如今的医药招商市场竞争激烈程度难以形容,往往在初期尝到甜头的企业在后续经营新的品种时,又会仿照之前的医药招商策略继续推广。事实上这样并不利于招商药企的更大发展,不断的调整自己的产品和医药招商策略,创新服务方式和营销手段才能赢得更好的成绩。
但是殊不知任何新品都有差异性,他们的消费对象、产品的核心卖点及表现力是不同的,经验主义很容易使产品走弯路,甚至营销失败,尤其是对于医药招商来说,不创新就是死路一条。
当认定一个医药招商策略后,付诸实施时要长时间坚持一个策略,不能变来变去,或者频繁更换操盘手,营销策略忽左忽右,竞品抓住机遇顺势而上,企业蒙受巨大损失。任何一个新操盘手,都有自己的操作思路,他们很难去接受原来的思路,否则担心认为没有主见或无能,一旦失败,大不了他们换一个公司,结果吃亏的是医药招商企业。
很多广告人或广告公司,在做创意的时候,为创意而创意,追求惟美,把很多高深的妙想溶入表现的画面,特别是电视广告,短短的几十秒,消费者根本来不及领悟就过去了,一头雾水,不知企业在卖什么,很显然,这是一种广告浪费。还有的平面也追求尽善尽美,力求表现得美仑美奂,也很难在读者扫描报纸的时候抓住眼球,同样的问题医药招商广告的杀伤力不够,无法摄住消费者的心。
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