2009年医药招商广告发展趋势

　　中国的医药企业数量多、规模偏小、区域分散的现状，招商理所当然的成为了各企业的主要销售方式，这种策略在短时期内不会有大的改变，目前招商模式有四种方式：药交会，医药报纸，医药杂志和医药网络广告。

　　一、首先药交会模式广告发展趋势

　　国药展览公司主办的两届药品交易会和新特药品交易会是目前国内最为强势的，三天的会议近十万人的规模，展馆门口的横幅三天就要投入十几万的广告费，特展、竞标、论坛企业是八仙过海各显其能，目的只为招商，代理商的云集也使得会展的收获颇丰，乐此不疲，是新产品新企业进入市场的首选招商方式。

　　当然不管是药品还是保健品，会议招商的模式短时期内不会发生改变，特别是受金融危机的影响，各行业都出现萎缩，只有健康行业相对坚挺“人们不会因为钱少了就不看病，就不注意健康了”，会有部分资金流入医药保健品行业，使的竞争更加激烈，三个例会的规模和影响会持续发展下去！至于其他区域药交会，因在业界影响较小，且主办方操作上的关系，参展企业收不到好的效果，逐渐失去了信心，这也是会展品牌优势啊！

　　二、医药报纸广告发展趋势

　　会议招商广告的形式是比较乐观的，其他业内的媒体呢？恐怕就没有那么幸运了，《中国医药报》、《医药经济报》作为国家药品食品监督管理局下属媒体中两报一刊中支柱，鳌头独占是不容置疑的，但随着市场份额被网络集众多的网络媒体逐步分割，招商广告的辉煌时期似乎已经过去，品牌形象宣传将仍然占领主要位置。

　　三、医药杂志广告发展趋势

　　众多的直投杂志是平面媒体的主角，由于新药注册难度加大，产品更替速度变慢，广告惰性的产生及代理商群体相对固定的因素，广告效果越来越差，企业只是因为价格低廉作为一种可有可无的形式投放，发展空间越来越小，同时又因为进入成本较低，杂志的数量并不会因为经济效益降低而减少，用白刃战来形容这个市场也不为过。

　　四、医药网络广告发展趋势

　　根据2008年的趋势，企业品牌形象与招商相结合的模式，企业相对关注，在形式上逐渐走向视频与招商文案相结合，这正是网络最为独特的地方，是所有的平面媒体无法效仿追逐的，也是网络广告的主要优势，将会在一段时期内影响所有的招商类门户网站的运营，成为药品招商类网络广告利器，成为获得客户认可的一个重要砝码。

　　品牌的招商媒体尚没有形成，用百家争鸣来形容招商广告市场绝不为过，媒体整合策略的方向或许还有空间，但门槛低的事实会使其成为部分广告公司的下一个角逐市场，影响市场发展。