药品品牌知名度评价怎样进行？

　　药品品牌知名度，以招标人对企业形象及品牌的认同程度为依据进行评价。”这里所说的品牌（Brand）,来源于古挪威文字brand，意思是“烙印。品牌是一个综合的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、文化内涵、符号、广告风格的无形总和。

　　品牌知名度，是指投标药品在社会上和患者心目中形成的影响力和总体形象。一般情况下，品牌知名度较高的投标药品应当具备以下特点：一是为公众熟知，在社会上和患者心目中享有较高的信誉；二是有大量的广告宣传和一定的知名度，在较大范围内有影响；三是所代表的药品质量稳定，受到广大患者欢迎；四是药品销售量大、覆盖面广，有良好的配送系统和伴随服务。
 

　　评标专家在对药品品牌知名度进行评价时，可以参考1996年8月14日国家工商行政管理局发布的《驰名商标认定和管理暂行办法》。该办法第五条规定：“申请认定驰名商标的，应当提交下列证明文件：

　　（一）使用该商标的商品在中国的销售量及销售区域；
　　（二）使用该商标的商品近三年来的主要经济指标（年产量、销售额、利润、市场占有率等）及其在中国同行业中的排名；
　　（三）使用该商标的商品在外国（地区）的销售量及销售区域；
　　（四）该商标的公告发布情况；
　　（五）该商标最早使用及连续使用的时间；
　　（六）该商标在中国及其外国（地区）的注册情况；
　　（七）该商标驰名的其他证明文件。

　　评标专家可以借鉴驰名商标认定的基本要求，把握评价药品品牌知名度的思路和方法，使评价过程和结果比较客观、合理，体现公开、公平、公正原则。