维生素类药品市场集中度较高

　　2009年上半年，国内22个样本城市维生素销售排行前10位的企业，市场集中度为56.4%，其中外资、合资企业占4席，国内企业占6席，还有约43%的市场由将近500多家企业竞争，激烈程度可见一斑。外资企业中，惠氏-百宫制药占踞着14%的市场份额，位次保持不变，继续领先于维生素市场，其代表产品主要有复合营养剂善存、善存银和玛特纳等，分别细分服务于不同的消费人群，具一定的垄断优势。

　　另9家企业的市场份额均未及10%，上海罗氏和上海施贵宝分居第3位和第5位，与2008年上半年同期相比，前者位次上升了2位，后者则下降了2位。在上海罗氏维生素系列产品的销售中，有八成多的销售额由力度伸维生素C泡腾片贡献，罗盖全和爱乐维复合维生素片销售一般，这与企业的营销侧重点有关，也受一再肆虐的流感影响。上海施贵宝有8个产品在零售市场销售，涉及B族维生素、维生素C类和复合营养剂三大品类，表现较为优秀的是复合营养剂里面的金施尔康和小施尔康，两者合计占了企业销售量的85%左右。

　　国内企业海南养生堂的成长快乐和天然维生素E系列在维生素市场知名度较高。其中复合营养剂成长快乐的市场份额受到其他同类竞品的冲击，出现缓慢下滑。天然维生素E胶丸的市场销售相对稳定。其属下另一品牌－－天然维生素C咀嚼片的上升趋势则较为明显，成为了该企业一个新的销售增长点。三大品种合计占了养生堂系列维生素9个产品在零售市场销售的95%以上。2009年上半年，养生堂的销售地位保持了前10行列的第2位，且市场份额同比增加了0.7个百分点，企业成长发展良好。

　　复合营养剂市场有250多家企业同台竞技，但销售居前的8家企业(CR8)就已经控制了75%左右的市场，其他企业基本呈小范围地域销售分布。国内22个样本城市零售市场2009年上半年复合营养剂销售前5位品牌与2008年上半年一样，均是老面孔。

　　维生素C类市场经过几年的培育和发展，也已相当成熟，前5位品牌合计占了68.3%的市场，且有继续增长之势。除了上海罗氏一家外资企业的力度伸进入前5品牌外，其他产品均为国内企业。沈阳东药克达制药的德维喜咀嚼片位次不变，份额增加了2.7个百分点；石药集团中诺药业的果维康维生素C含片表现良好，2009年上半年座次上升了1位，市场份额也增加了0.6个百分点，随着其广告的全面铺开，相信下半年会有更好表现。

　　维生素C片由2008年上半年将近60家企业生产销售减少到2009年上半年的50来家企业，有约10家企业被淘汰出局。主要销售企业以湖北华中药业、广东华南药业和南京白敬宇制药为主，维生素C片今年上半年市场份额下挫较明显。海南养生堂的天然维生素C咀嚼片持续上扬，保持了良好的上升势头。