中药企业抢滩大健康资产

　　医药网7月5日讯　近日，一些中药企业在大健康领域布局频繁。本月，必康股份收购嘉安健康与第一制药。据了解，嘉安健康在建项目包括智慧体验中心等。而收购香港亚洲第一制药，则以此为平台展开海外并购，整合海外医药大健康领域的资产。

　　当前，一些中药企业受限于品种单一，同时，在药占比、辅助用药等政策下中药品种压力越来越大，中药企业多元化发展需求强烈，大健康产业成为不少药企纷纷抢滩的高地。

　　掘金大健康热潮难挡

　　近两年，政策对中医药大健康的扶持力度越来越大。2015年5月，国务院办公厅发布的《中医药健康服务发展规划》明确了大力发展中医养生保健服务、加快发展中医医疗服务、支持发展中医特色康复服务、培育发展中医药文化和健康旅游产业等7 项任务。

　　2016 年 2 月国务院印发《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》，首次在国家层面编制发展规划，将中医药发展列入国家战略。同时明确指出，到 2020 年中国将实现人人基本享有中医药服务，中药工业总产值占医药工业总产值的 30%以上。这预示着中药产业将迎来新一轮的发展机遇。

　　当前，大健康产业成为全球最大的新兴产业。业界预估，到2020年，中国医药健康产业总规模将超过8万亿元。

　　在此趋势下，企业加快了布局中医药大健康产业的步伐。据了解，以岭药业旗下的健康产品已经多达12类，细分为健康饮品、茶品、固体饮料、健康油、保健枕等系列。并建立起电商营销体系，将网上健康商城与地面健康城、以岭药堂体验营销相结合。以岭健康城线下实体也于去年开业，开展了健康查体、健康养生、健康旅游等服务。

　　千金药业则逐步向女性大健康产业延伸，尤其在女性卫生用品领域发展势头良好。公司的2015年年报显示，卫生用品收入同比增长146.14%，并且正在进行卫生巾产品升级工作。而女性酒饮项目研究也完成多款果酒小试和中试阶段，力争实现产业化。此外，也在推进千金香、天然植物源洗涤剂等项目。

　　对于企业掘金大健康的热潮，有业内人士指出，一方面，受益于政策的支持；另一方面，对于一些药企来说，主营业务已经走向成熟期，受业绩压力，需要补充新的产品和项目，开拓大健康产业或许是条出路。

　　在广州王老吉药业股份有限公司营销中心副总经理贺庆看来，“从行业和趋势上看，大健康市场容量未来逐步加大，前景可期。不管是国家的扶持政策还是老百姓的需求，大健康产品需求将逐渐的释放。”

　　大健康产业如何做

　　据了解，一些药企早在多年前就积极布局大健康市场，如云南白药的牙膏、广药集团王老吉凉茶、天士力的帝泊洱、江中集团的猴姑饼等。其中，云南白药在日化领域取得了相当好的成绩。云南白药发布的2015年年报显示，健康产品事业部收入33.55亿元，同比增长21.84%。对此，兴业证券评价，健康事业部延续较快的增长势头，估计白药牙膏系列产品维持20%以上的较快增速。

　　但是值得留意的是，虽然大健康产业前景可期，一些企业也取得了一定的成功，但是传统企业跨界大健康也存在一定风险，据观察，有些企业尚处于铺路中，有的企业则宣告放弃。有分析人士指出，虽然很多企业跨界大健康，但大多数企业的产品规模还不大，没有形成市场优势。也有观点认为，现在很多企业都在谈大健康，要警惕过热情况的出现。

　　对此，贺庆指出：“一些企业参与到大健康市场里，有的企业成功，有的企业失败，这也是很正常的市场行为，也是市场选择的结果。至于评估大健康产业是否过热，由于大健康产业还是一个新兴产业，这几年才提出大健康产业概念，现在评估是否过热还为时过早。”

　　对于一些企业失败的原因，贺庆认为：“一方面可能是对于市场的判断不太准确，没有找到足够的市场机会点。另外，即使有了好的产品和可观的市场需求，也要有很好的执行团队推进。此外，团队有没有相应配套的支持体系，投入力度够不够，这些都是关键因素。像快消品，其实都是需要对消费者进行足够的教育，来提升产品知名度和美誉度，才能获得更多的消费者的认同和尝试。就如有些公司有很好的产品和市场前景，但是由于广告投放不到位，或者其它资源支持不够，导致没有得到消费者的关注，就无法形成持续的成长。”

　　也有专家表示，企业大健康之路要想走得长远，其功能定位应该与品牌高度契合，并制定相应的价格策略和渠道切入措施。并且，某个产品取得成功后，后续产品要及时跟进，形成产品线或系列产品。

　　其实，大健康领域涵盖范围非常之宽，除传统保健品、功能食品、日化用品外，零售电商、医养联合体、国医管、中医医院等也都成为企业跨界的热点项目。

　　对此，贺庆告诉记者：“现在大健康产业内容包含非常多，有产品型、服务型，还有一些理念型的。随着互联网+的推动，很多实物产品基本是传统渠道+电商，只有服务型的产业，是很难被电商取代，所以很多企业布局中医馆、养生馆等，带来的更多是一些服务和体验。所以，传统企业进军大健康产业可以从受互联网冲击较少的领域去开展。”

　　采访中也有观点指出，大健康概念非常大，在做战略选择时，不一定要找大而全的市场去开发，有时候选准了一个市场，即使是小众，可能也会有很好的回报。

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