药品消费市场分化发展 中药消费品受宠

　　瞄准中药消费品。以中药为主营项目的不少药企，把触角从核心产品延伸至主打调理功能的牙膏、洗发水等中药消费品上。如云南白药，2010年营收跨上百亿元的新阶梯，公司提出的企业战略为“新白药、大健康”，着力耕耘药品与健康产品两大领域。据透露，在去年100个亿的销售额中，云南白药牙膏已达到12个亿。事实上，云南白药多年前就开始打造白药衍生产品。除明星产品白药牙膏，还有养元清中药去屑洗护发产品和千草堂止痒理肤洗护等。

 
　　中药材涨价 药企瞄准药妆等中药消费品

　　药材价格猛涨拉低毛利率，而中成药价格却一再“被”降价。与化学药相比，中成药的群众基础更好，一旦调价也将产生更深远的影响。药企在“基药”规范下，无法随意调整价格，而药妆、保健品消费产品的价格就相对灵活得多。在夹缝中生存的药企不约而同地踏上前景广阔的“大健康”道路，药品消费市场由过去单纯治疗向高端的预防、保健、康复等方向分化发展。通过模式创新、产品创新延伸医药产业链是医药企业持续发展的现实选择。
　　
 
　　常驻中药“大健康”

 
　　中药巨头之一的修正药业在大健康方面也是不遗余力。目前，修正药业人参种植量已占长白山整个人参种植量的40%~45%，人参产业项目旗下的修正牌人参系列的医药、食品、保健品、化妆品消费产品等已相继问市。而康美药业也预计投入1000万元在广州成立药物研究院，开展中成药、药妆、红参精细化研究等工作，未来可能将在北京、上海、成都等地建立分院，人数规模100多人，从研究和信息两方面着手，有效提升长期竞争力。

　　开发中药养生领域

 
　　广药集团的“护身法宝”则是王老吉凉茶，据悉，绿盒装王老吉凉茶去年的销售收入已超过10亿元。在广药集团公布的“十二五”规划中，大健康产业被定位为“六大发展板块”之一。目前，广药集团的大健康产业已初具规模。不仅有王老吉凉茶和白云山凉茶，广药集团目前处于开发阶段的大多为中药衍生健康消费产品，包括白云山的神龙养生酒、陈李济和敬修堂的药用化妆品、王老吉的润喉糖、潘高寿的龟苓膏等。