OTC市场增速放缓 企业需及时调整策略

　　我国非处方药物市场尽管产能庞大、市场份额庞大，但由于受政策及其他因素影响，整体增速放缓，且呈缓慢下降趋势，数据显示，2011年我国OTC市场规模近1400亿元，截止2020年中国将可能成为世界最大的非处方药市场。自2000年以来，我国非处方药市场规模快速增长。 2011 年其市场规模已占我国医药销售额的 15% 至 20% ，市场容量跃居世界前列。

　　由于药品行业是受政策影响较大的行业，近年来国家在对于OTC产品及RX产品的监督管理方面逐渐收紧，从2000年我国开始推行OTC分类管理以来，我国OTC市场得到长足的发展，总体来看，增长幅度呈缓慢下降趋势。增速放缓的原因众多，一方面是政府为保证药品安全性例所出台的政策措施，如规范OTC药品说明书和标签等。

　　另一方面也是受多种因素影响，药品零售市场的增速放缓，市场占比下滑。此外，国家对非处方药的定位导向，在某种程度上也影响了非处方药产业的发展。事实上，尽管我国实行了药品分类管理制度，但 OTC 注册、转换、标签、说明书管理及价格等管理办法没有完全体现 OTC 的特点，与处方药一样严格受限。

　　另外，由于OTC产品创新不足，因此尽管OTC市场发展已经相对成熟，但是品牌产品试图提高销售规模仍然很不容易，且营销难度也较往年增大，竞争十分激烈。因此也有业内人士表示，OTC企业在竞争如此激烈的环境中，想要更好发展或许应当调整整体发展策略，以保证顺应趋势发展。