江西半边天药业有限公司定位于女性健康事业 |
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江西半边天药业有限公司根据自身的资源优势,确定了企业的产业规划、产品规划和品牌规划,将企业的发展方向定位于女性健康事业,专业致力于女性健康产品的研发、生产与销售,从而形成“半边天”品牌目标与品牌核心价值:品牌目标----致力打造中国妇科药品第一品牌;品牌核心价值-----专心造好药,健康半边天。
“半边天”品牌自1998年导入企业CIS系统,建立了规范的“半边天”识别系统,开始了品牌的初步塑造。2002年?2004年以广东为根据地,公司开始陆续启动福建、湖南、湖北、广西、云南、贵州、浙江、江苏、山东、四川、重庆、安徽等省份市场。
配合区域市场的开发,公司启动了以湖南卫视为代表的全国五大卫视联动的广告传播策略,在湖南、广东、福建、海南等省份建立了“半边天”品牌较高知名度,企业年销售突破亿元。2004年---2009年,公司通过《知音》、《女报》等女性专业媒体详细诠释了“半边天”品牌,树立了专业妇科品牌形象。
随着“半边天”品牌建设的不断深入,“半边天”品牌被人民日报及国家相关医药专业协会评为“中国妇科类药品女性消费者首选品牌”,在医药行业享有极大的影响力,品牌公众认知度高达85%,重点建设区域甚至高达90%以上。正是因为半边天药业品牌建设的持续付出,“半边天”品牌在公众的实际生活中已达到驰名程度,被国家工商总局认定为“中国驰名商标”也是水到渠成。
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