▲ 医疗服务市场的分析与预测

分析与预测是市场研究的基本方法，其目的是为了把握未来市场的容量、产品、价格等因素，从而帮助决策者选择最佳的经营策略。一、医疗服务市场的分析 市场分析涉及的内容十分广泛。在医疗服务市场分析中，最有价值的也是我们应当着力加以研究的，主要需求分析。市场对医疗服务的需求，是医院经营管理者在决策中必须掌握的第一手资料。如：市场需要何种服务？需求量为多少？需求的项目、规格、档次、价格如何？这些信息集中地通过现实需求、消费动机、潜在需求三个方面表现出来。（一）现实需求 影响现实服务需求的因素有：1．服务半径内的地域人口数量　 人口数量多，则市场规模大，消费需求量也大。2．人口构成　指地域人口的性别、年龄、职业、文化程度等构成状况，不同状况的人口结构对医疗服务的需求存在差异，比如，老年人的两周患病率及两周就诊率远高于其他人群，因此，老年化程度高的地区医疗服务需求量较大。3．地区群众收入水平和消费结构甚至地域交通条件也会影响医疗服务需要。（二）消费动机 今天，医疗服务消费早已突破了“有病求医”的观念。我国社会正从温饱型步入小康型，社会消费结构也不再是平均化的单一型格局。这种变化反映在医疗消费动机上，则表现出多层次、多样化的特点。近年来，医疗咨询业的发展、保健品市场的一再升温、特需服务的应运而生，如此等等，无不证明医疗消费动机的变化。（三）潜在需求 研究市场潜在需求是为了提高潜在需求变为现实需求的可能性，以及这种可能性实现的程度和时限。近年来，我国人民的生活水平逐年提高，社会的消费结构正在发生变化。这一变化肯定会涉及医疗服务领域，正在悄然走俏的美容、整形、康复服务就是一个明证。可以相信，家庭保健、健康咨询等方面的潜在需求还将不断地增长。因此，对潜在需求的研究具有非常积极的开发价值。在市场分析中，很有必要介绍一下市场细分的概念。这个概念在市场营销学中被广泛接受和运用。所谓市场细分，就是根据顾客购买习惯和购买行为的差异，将具有不同需求的消费群体，划分成若干个小市场。在医疗服务市场中，把市场细分作为选择目标市场的基本环节，其作用是十分有益的。 首先，市场细分有助于发现市场机会。通过市场细分，可以分析每一细分市场消费者的偏好，分析各种医疗保健服务项目满足消费者偏好的程度。凡是市场需求尚未满足或满足程度低的市场，都有可能成为医院的目标市场。如果我们把康复医疗服务市场细分为院内康复、家庭康复，进而发现家庭康复市场尚未得到满足，就应当向这一市场领域拓展。其次，市场细分有利于研究和掌握各种市场的特点，从而采取有针对性的经营策略占领某个特[1][2] 下一页医药网新闻