海外快报

　Chantix广告战火重燃

　　戒烟路上，你该知道……

　　Chantix是一种帮助成人戒烟的处方药。它不含尼古丁，有助于降低烟民对香烟的强烈渴求。戒烟不是针对赛跑选手的一项挑战，我们的策略是，阶梯式方法有助于戒烟。正如经典寓言所述：稳定的方法可能是聪明的方法。研究表明，服用Chantix12周后，44%的患者达到戒烟目标，安慰剂对照组仅为18%。

　　以上是辉瑞最近推出的Chantix广告，年初辉瑞基于安全性考虑，停止了该药的品牌广告，改为“知名度”战役，项目名为“戒掉我的时间”（My Time To Quit）。据悉，辉瑞已经与FDA敲定了该产品新的广告内容，将会包含用药后可能出现的不良反应，如激动、抑郁、自杀倾向和行为，当局目前正在对关于Chantix引发自杀倾向的众多报告进行调查。

　　公司新闻发言人指出，辉瑞正尝试在各种纸媒和电视上刊登Chantix广告，重新发动该药的宣传攻势，当然此举可能和Chantix上季度销售下降有关。对于辉瑞而言，Chantix是一种很重要的新药，需要确保其仍然为销售增长驱动器。（紫箕）

　　三个药品广告受怀疑　　

　　由于担心药品电视广告夸大其辞，误导患者，美国众议院能源和商务委员会最近对辉瑞、强生、默沙东和先灵葆雅等药企CEO进行质询，受到质疑的药品广告分别是辉瑞由Robert Jarvik博士代言的立普妥广告、强生的抗贫血药Procrit广告，以及默沙东和先灵葆雅的Vytorin广告，质疑理由为代言人无资质或过度宣传益处，上述广告已停播。

　　自从10年前获得批准，药品电视广告已经成为药厂开展业务的基石，制药企业去年在这方面的投入高达35亿美元。但是，美国众多立法者和消费者组织认为，药品电视广告经常有意掩盖药品风险，鼓励医生多开处方。2007年，民主党的“新药获批3年内不准做大众广告”的立法以失败告终，但该党希望今年年末能通过类似立法。

　　辉瑞=万艾可，强生=婴儿爽身粉？　　

　　某营销人士建了个网站，使弗洛伊德的自由联想(free association)和21世纪的用户至上理念来了次会晤。点击进入该网站会跳出一些品牌（如沃尔玛或VH1），用户把看到该品牌时映入脑海的第一个词或短语写下来并提交后，可以看到其他人由这个品牌联想到的词语，词语出现得越频繁，显示的字号就越大。据悉，该网站激活几天后，点击人数已达3万人，点击率18万次。

　　尽管该网站更多地针对传媒和技术公司进行调查，其间亦不乏健康产业“正规军”：辉瑞和强生。辉瑞网页最大的标签是“药品”和“伟哥”，其他较大的还有“医学”、“麻烦”，一些不雅的与万艾可有关的词汇也很火；由强生联想到的词汇范围较广，由抗贫血药到高科技支架，其网页中最大的标签是“婴儿”、“婴儿油”和“香波