药妆市场打造制药企业“第二战场”

　　药妆这个概念来源于欧美。在美国，“药妆”实际上是一个营销专属词语，业内普遍认为：凡被认为是含有药物成分而非化妆品成分的化妆品，就属于药妆产品。但也有观点从销售渠道和服务方式上区分，认为，在药店销售的化妆品就属于药妆产品。其实，目前在国内“药妆”并没有一个准确、清晰的概念。

　　药妆产品是化妆品行业的一个新兴品种，虽然中国药妆市场起步较晚，但药妆概念进入中国已有10年历史。1998年7月，法国薇姿(VICHY)品牌开始进入中国，在药房专售护肤品，正式引入了“药妆”概念。随后又有一系列药妆产品依靠先进的经营理念涌入中国，由于药妆满足了中国医药零售行业的多元化经营趋势和消费者的需求，中国的药妆市场得到迅速发展。据数据资料显示：在过去3年，中国药妆市场的年增长率均高达10%~20%。预计到2010年，我国化妆品市场销售总额将会达到1200亿元人民币，药妆市场的市场份额将有20%的增长，市场总额将达到480亿元。

　　近年来，药妆不仅受到销售渠道和终端的追捧，国内庞大的药妆市场需求，也吸引了众多制药企业进入药妆市场。与医药行业相比，药妆产品的利润比药品高出很多，且准入门槛相对较低，吸引了许多拥有专业技术设备和强大资金实力的制药企业，纷纷推出了各自的药妆产品，并且把药妆产品作为了新的经济增长点。例如，敬修堂推出纯天然中药植物精华美容护肤系列；同仁堂推出同仁本草系列护肤药妆；圣火药业开发了多个品种组合的中药药妆等等。

　　虽然在药店里买化妆品，在美国、日本、英国等发达国家已经形成了一种生活习惯，但大多数国内消费者仍没有走进药房购买化妆品的习惯。中国的药妆市场仍然处于起步阶段，目前国内市场基本上被一些外资产品把持，国际品牌引导“药妆”潮流，国内企业则被挤到空间狭小的低端市场，如何尽快提高产品的认知度，扩大市场份额成为了制药企业进入药妆市场成败的关键。

　　尽管国产药妆产品绝大多数含有中草药等药物成分，但由于目前国内对“药妆”概念尚无定论，加之国家食品药品监管局作出严格规定，化妆品包装和宣传中不能出现“祛除”“治疗”乃至“中草药”等用语，否则属于违规将受到查处。看来，国内制药企业想以药妆为突破口，成功开辟经济增长的“第二战场”，还要经过市场的检验。