药店成为OTC招商营地的主战场

　　在我们的日常生活中，OTC是一种比较常见的药种，在医药市场也占据着重要的位置。OTC招商是OTC企业经常使用的一种营销手段，在这个手段中，药店成为了营销中的主战场。


　　在当前的市场环境下，严格控制OTC广告是确保人民群众安全用药、降低虚高药价的必然选择。不必否认大众媒体上的药品广告在消费者教育和药学知识普及等方面的功劳，但同样不可否认大量存在的违法药品广告对消费者生命安全的巨大危害，更不可否认千篇一律、“只拣好的说”的药品广告内容在消费者教育上的局限性和盲目性。


　　现在大众媒体的刊例价格之高众所周知，这使得药企在发布广告时一定会惜字如金。再加上所谓的广告创意追求广告效果，一个广告中所包含的信息量其实已非常少了。而药品又是一个非常特殊的东西，忽略小小的一点都有可能危及生命安全。


　　正因为大众媒体上的欺骗事件越来越多，如果政府禁止了大众媒体上的OTC广告，OTC企业不妨将庞大的广告费用投入到对终端一线的深耕之中，把OTC招商主战场从广告转移到药店。


　　随着医药行业的发展，越来越多的药品欺骗事件就会出现在我们的身边，OTC欺骗事件更为常见，这就要求企业在OTC招商营销中要选对方式，确保消费者的健康。

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