泛OTC营销更显产品的个性和差异化

　　OTC药品是一种不用经过医生的处方，我们就可以到药店自行购买的药品。而泛OTC药品种类繁多，更有泛OTC营销的优势，可以是非处方药，也可以是保健食品、功能食品、保健器械、中药饮片，更可以是纯食品或药妆、消毒制剂，等等。


　　“泛OTC”绝不等同于品类泛滥，而是品类外延的泛化，其核心必须围绕提升人体健康的两种手段——调理和治疗。泛OTC营销相比OTC营销，可能更适用于大健康概念产品。因为OTC营销只针对非处方药进行，而泛OTC营销则是围绕健康概念的一切形态的产品的营销研究或者实战。从整体上看，泛OTC营销更具有战略性和整合性；从个体上看，泛OTC营销更能凸显产品的个性和差异化。


　　泛OTC营销相比OTC营销，有着集团组合作战和单兵单品作战的区别。所以泛OTC营销更强调组合的整体品牌和整体规模，而单品突破则强调单品种或单品牌的销售规模。但这并不意味着，没有某治疗领域的多产品品类，非得找到几个品种凑合着，才算泛OTC营销。


　　泛OTC营销是种体系营销，其采用组合、多品类、细分市场、多形态等，都是为了让市场效率和占有率最大化，这一点是单品OTC做不到的。


　　在众多的药种中，OTC药品呈现出独特的发展优势，受到了患者以及医药代理商的青睐。随着OTC药品的发展，泛OTC药种出现，将泛OTC营销推至到了一定的高潮阶段。 医药网新闻