解读OTC药品及OTC模式

　　什么OTC是药品，OTC药品简单来说就是不经过医生开处方，直接可以从药店或药房购买的药，也即非处方药，它可分为甲类OTC和乙类OTC，OTC药品有如下特征，即适应症是患者可以自已确定的病症，可减轻或延缓病情的发展，不含依赖性成分，性质稳定，可储存等。

　　近年来为了更高的提高OTC的使用方便性，人们会把网络营销与OTC药品的推广结合起来，即所谓的OTC模式。OTC药品是面向所有消费者的，企业营销亦定位于此。OTC市场营销难点是如何让消费者认识到产品并产生购买欲望。网络营销开启了面向所有消费者的大门，也为OTC营销开创了一片新天地。

　　对于OTC药品来说，如何方便、快捷地购买是患者关心的内容。网站通常提供购买地图，由患者从中选取自己所在城市，进而了解哪些医药连锁、超市、医院销售该产品。此时，网站一方面是实体店的形象展示平台，另一方面也对实体店销售起到促进作用。

　　对于习惯于网上购物的用户来说，也可以通过网上药店购买OTC药品。交流平台，由医生、药剂师和患者三方组成网络交流平台，分享健康知识，互助解除病痛。患者之家，对于忠实用户，提供会员制服务，优先解答，优惠购买，评选健康明星等活动，增强品牌凝聚力。

　　我国现有医疗制度费用来源单一，覆盖面窄(只能保证不足1/ 5 人口)，社会化程度低,过份强调福利性。所以更应该大力推广OTC药品模式，相信这是一种新兴，很有发展前景的模式。