未来国内OTC药品企业品牌占据重要地位

　　7月20日厦门的“四品工商对接论坛”再次聚集了行业关于工商合作的激烈思辨。与此同时，以OTC药品为主打的品牌工业企业向终端的资源倾斜，也使备受租金人力成本压力的零售药店看到新的利润点。可以说，OTC药品企业是市场环境让工商选择了紧密合作。

　　对消费者来说，最关键是解决疾病问题，同时也可以少花钱。事实上，近年来随着医药健康信息的广泛传播，自我药疗日益普及，品牌药在整个OTC自我药疗里占据重要地位，因此，回归品牌将会成为主流，品牌药品在保证产品质量安全有效的前提下，应当发挥自身优势，通过广告资源为药店带来的消费群体，帮助药店提升销售额。

　　其中，生活便利类的药店可视为目前的店中店、OTC乙类柜等未来发展形态，这类药店可以在经营方式和品类结构上仿效超市、便利店等零售业态，药品不必成为其经营的主要品类，但这类药店最好不要成为医保店，以免出现乱刷医保卡影响药店发展的现象。专业类药店则与前者相反，必须取得医保定点资格，经营主打品类主要是处方药、非处方药等，还应配套诊所，或医师坐堂、咨询。

　　未来国内主要OTC药品企业可能需要采用多产品组合或完善产品组合，而后使用代言人并持续投放产品广告，并让营销团队辅以商务和终端推广并举；而外资、合资企业则可能会减少启用形象代言人手段，而凭借其产品优势及优秀创意，管理拓展市场。