企业做OTC招商需要时刻关注市场动态

　　从数据上看，OTC招商需虽然持续增长，但是，其增速仍慢于处方药的增长。不过，有专家在第67届药交会期间召开的中国医药市场信息发布会上表示：从总体上看，处方药市场的增速要远远超过OTC，但OTC的发展却更为稳健。

　　中国非处方药物市场的发展受以下因素影响：自我药疗观念的普及和接受程度提高；随着城市化率的提高，越来越多的消费者进入城市，更多地选择去药店购买药物；人口老龄化的加剧，也增加了类似的需求。通过对以往数据进行分析，中国OTC市场主要集中于地级市以上的零售渠道和大医院。

　　在大医院内，OTC招商产品的销售一直保持着稳定发展势头。不过，随着新医改的推进，控费政策的出台，以及药品价格不断降低，到2011年，处方药增长率已经下降为17.1%。相比之下，无论是在医院，还是零售渠道，OTC市场的增长都很可观。

　　据统计，2010年，27个主要城市零售OTC招商需的容量为210亿元，2011年增长为250亿元，2010年增长率为14.9%，2011年增长率为17.3%。放眼全球市场，非处方药在金融危机后是逆势增长，并且其增速已经超过了处方药。而越是发达的国家，OTC市场增速越快，多数都超过了处方药市场的增长。