医药互联网市场在未来可能出现的发展方向

　　当今信息爆炸时代，许多行业都利平互联网平台进行宣传推广，与移动互联网、电子商务之间建立关系。药企开创医药互联网市场成为了一种流行趋势。但总的来说，医药行业与互联网的合作算是起步较晚，这是因为医药互联网营销的创意要做好并不容易，也由于是很多药企的意识相对落后，对于前沿的东西接受和消化速度相对慢。

　　现今，在医药行业的论坛中，也开始深度探讨互联网营销。医药企业开始寻找新的消费者沟通方式。医药一直是一个被严肃的营销话语包围的行业，因为其功能性和目标性很强，这让很多医药企业的营销传播往往更强调功效，却忽视了情感，也忽视了新的年轻消费群的崛起。现在也开始有一些企业大胆突破了。比如，在痔疮治疗领域有很高的品牌知名度的马应龙，从2010年起就大胆使用社交媒体、病毒视频和微电影结合的创新营销，取得了不错的成果。

　　据医药招商网了解。今年发现一个有意思的现象，就是医药健康的智能可穿戴市场。不少人喜欢在朋友圈里秀今天的运动量和跑步路线，有些人还彼此“攀比”。这些人除了拥有智能手机，还有另一个产品——智能腕带，将一个带有传感器芯片的硅胶腕带戴在手腕上，把一天的生活全记录下来，包括心跳速度等。这样的可穿戴技术(wearabletechnology)和可穿戴产品，正在市场上掀起一阵热门话题，而这一市场最先介入却是医药健康领域。

　　然而，可穿戴设备不仅仅在运动健身领域，未来针对婴幼儿与老人市场有很大的空间，因为这两个群体是最需要看护，自身难以应对各种突发状况，而可穿戴设备与软件的配合则可以为他们的监护者提供此类服务，例如帮助监测老年人的血压、随时可以监测心电图的可穿戴设备等等。例如日本一家公司推出可穿戴式健康监测传感器产品WIN，可以测量心电图信号、心率、脑电波、体温、呼吸、脉搏等体征，还可以通过重力传感装置监测用户的运动情况，然后使用无线通讯功能将这些数据传输至电脑或者手机，再通过互联网发送至网络服务器；美国加州圣地亚哥SoteraWireless开发的ViSiMobile生命体征监测仪。ViSiMobile是一套可穿戴式的感应器，能提供重症监护室般的精确数据，其还使用了Wi-Fi技术，允许医生通过平板电脑或智能手机等设备，远程监测患者的生命体征。

　　在中国，也开始出现一些厂家，例如，木木无线电子血压计是一款可穿戴式的电子血压计，通过“硬件+APP+云”的模式实现血压数据的远程存储与管理。快乐妈咪胎语仪，它是一款用来检测孕妇胎儿的状况，基于智能终端设备的胎儿记录仪，将超声多普勒探头与手持智能终端连接后，用户立即拥有一台功能强大的胎儿记录仪。

　　医药互联网市场虽然发展起步较晚，却有很多不错的进展。药企如何用互联网制造出更加积极的正面形象和影响，使用这先进的手段进行推广和宣传，成为了企业进行医药互联网营销的新挑战。