网上药店前景争议不断 仍旧没有结论

现在国内网上药店的环境很恶劣，医院占据了药品销售的74%左右，真正属于其市场空间的仅仅是药店零售的OTC部分，大概仅有五六百亿元的规模，由于医保没有向网上药店开放，这个规模也得打折扣。而OTC药品存在单价和毛利率低的特点，网上药店在物流和药剂师服务上耗费更多成本，网上药店前景仍是不定数。
2013年医药电商总销售额为42亿元，只占整个医药销售额的1%，行业前五名的企业贡献了一半销售。按照美国的发展规模，网上药店占医药市场三成规模，一旦我国接近美国水平，市场容量将达到1000亿元。
但迄今为止，让消费者在网上下单购买药品还不是易事。如果一天的营业额达不到三四万元，一般的网上药店就很难生存，而大多数是达不到这个标准的。零售本就不是暴利生意，按理说电子商务的模式要节省成本，但现在已经高于线下成本。传统药店经营成本稳定，线上推广费用变数较大，为电商盈利带来阻碍。
医药电商成本主要包括平台建设和推广两部分，后者是“烧”钱的源头。对药店来说，自建平台需要投入大量人力、物力进行网站建设及运营，光筹建网站就需要几百万元，还需要半年到一年时间来打磨。网站投入使用后，还需要投入大量推广费用，否则很难有销量。因此，大部分连锁药店拿到“牌照”后会经过一定时间调整期，不会立即投入。
门槛费、活动占位费、竞价排名费……为了挤进大流量平台并形成有效订单，电商们每天要周旋于各种推广服务。比如：商家进某知名电商医药馆要交门槛费，在用户浏览页面做推广要参加“直通车”，有时还会参加团购活动，因此网上药店前景争议不断。


医药网新闻