医药电子商务市场前景可期

　　据统计中国今年医药电子商务市场规模有望达到15亿元，与传统药店相比，网上药店药品销售价格大致便宜一成。目前国内医药电子商务尚处于发展初期，不仅遭遇多重门槛，也面临盈利模式的探索创新，医药电子商务潜力巨大、前景可期，但短期内仍需进一步观察。
 
　　医药电子商务领域蕴藏的巨大潜力，正日益引起国内药品生产、经营企业的关注。今年2月底，因资质问题被叫停的淘宝商城医药馆卷土重来，目前已有15家医药企业、约2万种药品在此集中展示。京东商城与九州通合资组建的网上药店已进入测试阶段，当当网、腾讯拍拍网也先后明示将进军医药B2C领域。
 
　　国家食品药品监督管理局公布的资料显示，目前国内获得《互联网药品交易服务资格证书》的企业有113家。根据中国网上药店理事会发布的报告，2011年国内医药B2C的规模达到4亿元，已出现5家销售额达5000万元的网上药店；2012年有望达到15亿元，并出现4-5家销售过亿元的网上药店。

　　有观点认为，2012年为国内医药B2C发展的扩张年。“说是扩张年还为时尚早，不过国内医药B2C已进入发展初期。”开心人网上药店董事长说，“美国2004年开始发展医药B2C，当年网络销售占整个零售的百分之五，短短8年间，这个比例就提升至百分之三十。”专家分析，我国固定网民基数大，网购的价格优势、迅捷便利以及维护买药者隐私等特点，可以带动我国医药B2C释放巨大潜力。
 
　　医药电子商务观察员则认为，只能经营OTC（非处方药）药物、保健品等非处方药的国内网上药店难以走远，“整个OTC市场份额大概1500亿元，其中有一大半在医院，在药房占有的这近800亿元中，除去用医保消费百分之五十，网上药店能够争取的OTC市场份额不足400亿元。”专家指出，从整体上讲，国内医药B2C仍停留在重管轻疏的层面，目前国内医药B2C尚处于初级发展阶段，网售模式还不够清晰，具体哪种模式更有优势仍需探索。国家可尝试搭建第三方公共平台，实现对企业准入和商品准入的安全监管，适当鼓励企业参与模式创新，扩大医药B2C辐射范围，提升行业价值。