限抗令下需要创新药物添补抗菌药市场

　　在过去1年中，整个中国医药市场依然面临着增长趋缓的挑战，这种趋势对于本土企业更为显著。近日，历经几轮征求意见的《抗菌药物临床应用管理办法》最终公布，8月1日起开始施行。这也意味着，2011年的“限抗”将延续下去，并趋于常态化、精细化。制药企业需要面对的是高价药的市场准入限制及药品降价压力。为了维持对创新性药品的市场吸引力，制药公司在制定政策及运营战略时，应重点突出革命性创新药物带来的价值。

　　2011年至今，全国范围内的抗菌药限用无疑是医药市场发展急速下跌的一大诱因。据一份关于中国医院药品统计报告，全身性抗感染类药物的同比涨幅从2010年的17%骤跌至2011年的1%。而2012年的降价策略的执行预计也有至少10%的降幅。同时，卫生部采取的5项措施控制药费不合理增长、各省市和医院采取的相应控制药费不合理增长的措施等，将进一步遏制高价药品在医院的使用。

　　随着药品降价对成熟产品构成重大威胁，创新药物的上市将是成功的关键之一。无论跨国企业还是本土企业都决定采取一定的对策，加快研发新药。市场利好与热点治疗领域的变迁，需要新产品的问世来满足市场需求，而体制政策所导致的种种问题令寻求抗菌药生存发展之路依然坎坷。

　　创新药物上市程序在中国仍然很漫长，平均需要1~5年，在这种情况下，基于销售渠道的变化和医疗改革的需要，在未来数十年后，制药企业的竞争将日趋激烈，因此必须迅速采取行动来抓住机遇应对市场的变化以取得丰厚的利润。国家医疗政策的地区性质性差异会导致区域性的机会差异，作业环境也会不同，因此企业必须对市场关联度、准确性以及时效性保有高度洞察力，在拓展业务时，从地域、治疗领域、病人细分的角度进行分析，使企业区别于其他竞争对手来创造价值。制药企业必须将此纳入整体策略制定的考量范围中。