医药电商前景明暗不定晦涩难猜 |
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网上药店,其实从行业角度已经不算一个新生事物,但目前,我国80%以上的药品销售均在医院实现。药品网上交易并不是医药流通业的主流业态。在更多普通人的眼中,迈开第一步去尝试网上买药,也总有一道无形的心理藩篱。新鲜、没必要、不踏实。这种纠结的情绪存在于消费者的心里,也使得医药电商的前景总是或明或暗,看不那么清楚。
与消费者对医药电商的认知形成落差的是,医药电商行业的发展势头非常强劲。在近日举行的首届医药电商物流高峰论坛上,传来了很多让人振奋的数据。网上药店商康医药网CEO周求华表示,该网去年5月到年底的销售额才五六千万元,而今年每个月的销售额已有五六千万元。销售额快速提升的喜人态势似乎让大家看到了更多的希望。
医药电商销售额的账面飙升,并不值得欢呼雀跃。电子商务分析师李成东表示,要综合考虑销售额的基数和具体占比,不能光看增长率。“网上药店前面基数小,所以后面才增量大。还要看增量里面具体是哪些卖的多哪些卖的少,有些保健品都是混合在里面的。一般保健品的价格差非常大,让利幅度也往往较大。”
国外医药电商成长发展的政策环境更成熟,但也并没有取得真正意义上的成功。药品是不是适合电子商务有待商榷:第一,电子商务比较适合于标准产品,而药品的使用是非常个性化的;第二,国外已经做到医药分开,药品本身有一个很健全的流通体系,在这种情况下医药电商发展得都不理想,而我国刚刚小面积试点医药分开,药品分销各个环节存在利益冲突。所以网上药店还没有一个广阔的环境,而医药电商的前景也就更加的难懂不明。

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