保健品行业暴利发展或有碍发展进程

　　进驻保健品行业的人来越来越多，这其中绝大多数的原因无非是保健品行业的暴利驱使，但是随着保健品行业人数的激增，行业暴利或成为行业进一步发展的障碍。

　　“保健品这几年发展特别快，2011年，产值就达到2600亿元。但是，繁荣的背后却有一个不容忽视的事实，这就是保健品价格虚高。”长期从事保健销售的北京某医药公司负责人张先生表示，当前，市场上保健品价格高得“离谱”，甚至存在着“一成成本、二成流通、三成广告、四成利润”的不合理现象。

　　“保健品行业是暴利行业，这是业内人人皆知的‘潜规则’。”张先生说，在保健品行业，利润分配是一个公开的秘密。保健食品的价格中，生产成本占10%，企业纳税占10%，管理、运营等费用占10%，企业获利20%~30%，销售人员可以获利30%~50%。“就是号称把产品直接送到消费者手中，省去若干中间环节的直销企业，利润也在40%以上。相对药品的利润，保健食品无疑是暴利行业。”

　　但是保健品的这种功效性质很显然与当前市场的消费心理预期有矛盾：长时间来，我国在公众健康教育方面的投入一直滞后于健康产业的发展，导致公众对保健食品的认识还存在很多似是而非的误区。安徽省消费者协会的调查显示：近50%的消费者混淆保健食品与药品的区别。

　　实际上，保健品虚假宣传、价格虚高等问题已经引起了国家的高度关注。2009年2月28日，十一届全国人大常务委员会第七次会议通过的《中华人民共和国食品安全法》规定，“国家对声称具有特定保健功能的食品实行严格监管。有关监督管理部门应当依法履职，承担责任。具体管理办法由国务院规定。”2009年3月9日，全国人大委员长吴邦国在十一届全国人大常委会工作报告中指出，“目前社会上名目繁多的保健品销售超过1000亿元，而监管不到位，产品真假难辨，老百姓无所适从。为解决这一问题，要求国务院抓紧研究制定相关规定，规范生产活动，整顿销售市场，加强监督管理，让消费者放心”。

　　保健品行业暴利的现状让保健品价格虚高成为一种潜规则，这就可能在未来的发展之路上造成行业进一步发展的障碍。