盲目扩张终止的是医药招商品牌

　　随着社会发展和人们生活水平的普遍提高，以及人类生活方式的改变，健康医药招商产品的总需求急剧增加。以生物技术和生命科学为先导，涵盖医疗卫生、营养保健、健身休闲等健康服务功能的健康产业成为21世纪引导全球经济发展和社会进步的重要产业。

　　正是了解到国内大健康业发展的现状，不少医药招商行业纷纷开足马力进军大健康业。例如天津天士力集团正在全面打造“五个一”工程，即“一盒药”、“一杯茶”、“一瓶水”、“一杯酒”、“一套健康管理方案”。公司的化妆品、普洱茶珍、小分子水、保健酒等健康产品均已上市。同样，浙江康恩贝集团也是风头强劲，康恩贝将现代植物药的理念、方法、技术应用于健康产品领域，提出了“现代植物药妆”的概念，着力打造“萃芙理”系列药妆产品；此后，又借助“萃芙理”中的孕产肌肤修复系列，顺势杀入母婴健康护理领域。

　　此外，“同仁堂”、“片仔癀”、“云南白药”等医药企业亦各自拓展大健康行业，似乎均取得不俗战绩。如“云南白药”2004年推出“云南白药牙膏”，获得巨大成功。数据显示，从2004年试销到2008年，短短5年间，云南白药牙膏销售总额已突破11亿元。2008年，云南白药牙膏进入全国牙膏市场销售额前5名，在部分城市仅次于佳洁士和高露洁，排名第三，成为连锁大卖场、专业卖场等现代渠道的第一民族品牌，也是功能性牙膏的第一品牌。

　　“既然大健康“门槛低”、“利润高”，那何不“火力全开”，主打大健康呢？”被大健康超额的利润，美好的前景所吸引，越来越多的业内企业走上迅速扩张的生产道路。然而，任何行业轻视质量、盲目扩张带来的灾难都是毁灭性的。“牛奶添加三氯氰胺”事件给“飞速”发展的牛奶产业一拳重击；肯德基麦当劳“药鸡门”事件更是摧毁了整条肉鸡养殖生产链。同样的因果循环也在大健康领域上演。

　　12月21日，四川省食品药品监督管理局网站对省内医药招商药品抽检结果进行公示，其中，云南白药因产品有水分和装量差异、微生物限度、可见异物等原因位列其中。“不务正业”，盲目扩张，云南白药不仅毁掉了曾引以为豪的大健康，更将自己的老牌中心产品－－医药行业推上舆论的风口浪尖。