功能保健品大市场有可为

　　功能养生品不同于一般药物对某种疾病起治疗作用，也不同于一般营养保健食品只对某些营养素的不足进行补充，而是通过整体上调节人体机能，调节新陈代谢，恢复并增强细胞的活力，升华元气，使人体各器官功能恢复正常。代表性产品有花旗参茶、灵芝茶等，虽然品类不多，但该市场已经初露端倪。因此，功能养生品既不是药品也不是保健品，但都能实现药品和保健品的功能，而其地位与作用又远非药品和保健品所能替代。

　　从若干特征来看，与药品相比，保健品更接近于功能养生品，因此，研究保健品行业的历史、现状及未来，对于研究功能养生品及其市场更具有实在价值。

　　国内业界通常认为，由于药品本身及其行业的特征，如准入门槛高、营销成本高、竞争加剧导致企业另辟蹊径等因素，促成了保健品行业的诞生。这些固然是重要原因，但这新生行业的产生必然有着更深层次的背景？？随着社会的进步，对保健预防的潜在需求不断上升，才是保健品诞生并得以发展的根本原因。

　　由于行业管理滞后、不科学、不规范，保健品行业经历了“星星之火-群雄奋起、泥沙俱下-军阀混战-非理性繁荣-市场洗礼-喧嚣过后的理性思考-行业升级前的探索”等市场发展阶段，在这一过程中，由于对保健品功能及工商业营销本质的认识，消费市场基本完成了从非理性消费到理性消费的过渡。

　　因为其需求的存在，必然会激发新的更具有生命力、更具消费价值、更为理性、更高层次的行业来填补市场。功能养生品在国外某些国家已经初步定义为“健康品”。

　　在我国，由于政策导向的逐渐强化，尤其是扶植性产业政策的陆续出台，结合民族医药瑰宝及文化的优势，笔者判断：一些保健品和一部分高毒、低效的药品必将被天然植物药、茶为主要成分的功能养生品所替代，功能养生品行业未来必将成为真正符合人类健康需求的朝阳行业。

　　因此，从保健品行业的现状及发展趋势、药品与健康品的国际化进程、国家的产业政策、消费者健康需求等角度分析，有实力的企业不妨把功能养生品的生产及营销作为企业的发展方向。