戒烟产品：竞争悄然激烈

　　近日，强生制药公司用于戒烟的OTC产品力克雷系列咀嚼胶和贴片全面进入京、沪、粤三地的药店和医院。至此，国内戒烟产品市场已汇聚了辉瑞、强生、诺华等跨国巨头。由于政府日渐重视宣传引导戒烟，北京等地也陆续出台相应的政策限制在公共场所吸烟，因此，戒烟产品市场开始渐入佳境，竞争也悄然激烈起来。

　　市场环境向好　　

　　中国是《烟草控制框架公约》的缔约国，承诺到2011年要在所有工作场所和公共成所全面禁烟。为了达到这个目标，近几年来，从政府到民间力量，推进控烟的力度不断加大。2007~2008年在北京和几个奥运协办城市开展的无烟奥运行动，上海承诺要举办的无烟世博会，国内一些专业会议，如2008年在北京举办的“长城国际心血管病大会”等，都醒目地举起了禁烟的大旗；胡大一等著名医学专家多次在不同场合不断宣传吸烟是心血管疾病的独立危险因素，大力倡导医务工作者从自身做起，带头不吸烟，向老百姓大力宣传吸烟的危害。

　　在这些力量中，政府的力量无疑是最有效的。北京市在2008年5月开始实施在公共场所禁止吸烟的规定，一年后的今天，北京正在酝酿加大禁烟力度，将违规吸烟的罚款从原来的10元提高到50至200元；今年5月5日，卫生部等四部门下发决定，要求自2011年起，在各级卫生行政部门和全国医疗卫生机构实行全面禁烟。

　　虽然要达到《烟草控制框架公约》的目标很难，但通过政府、医药和卫生专家、民间组织的推动，戒烟运动确实正在渐渐地进入到民众的视野。由此，戒烟产品市场开始渐有起色。

　　据首都医科大学附属北京朝阳医院肖丹教授介绍，朝阳医院在1996年就开设了戒烟门诊，但最初每周只有一个下午接诊，病人稀少。自去年北京市公共场所禁烟后，病人明显增多。现在，朝阳医院的戒烟门诊每周有5个半天，另外还有半天的咨询门诊。

　　跨国巨头聚首　　

　　据了解，我国的烟民已达到3.5亿人，近90%的人知道吸烟有害健康，近50%的人计划在未来一年戒烟或减少吸烟。但多数人仅凭意志力是很难成功戒烟的。国内的一项最新调查显示，单靠意志力戒烟者中，有近80%的人在1周内就重新开始复吸，坚持一年不复吸的仅占2.5%。故戒烟专业医生基本支持用戒烟产品辅助吸烟者戒烟。从这些数据也能看出，我国的戒烟产品市场有巨大的发展潜力。

　　正因如此，强生的力克雷在“冬眠”了几年后，开始了新一轮的市场拓展。早在1999年，力克雷就已获得在华上市的批准。力克雷原为法玛西亚的产品，辉瑞并购法玛西亚后进入辉瑞旗下，2006年，强生购买了辉瑞全部的OTC产品，力克雷也转至强生旗下。据强生市场部人士介绍，力克雷是当时并购的重点产品之一。自1999年上市后，由于当时各地对控烟的态度不明朗，戒烟市场极为沉寂，加上东家几经变动，力克雷基本处于“雪藏”状态。

　　力克雷属于尼古丁替代疗法的OTC产品，有不同规格的咀嚼胶和贴片。目前国内戒烟市场上还有辉瑞的作用于中枢神经的戒烟处方药畅沛、诺华的同为尼古丁替代疗法的OTC贴剂产品尼派。据了解，葛兰素史克也有一款戒烟贴剂曾在中国上市，后也停止推广，目前还没听到有再上市的消息。

　　从亚太市场的情况看，戒烟产品的增长速度虽不是很快，但增长比较稳定。从2003~2008年的6年间，市场从约1.5亿美元增加到约2.5亿美元，大约增长了2/3。在各种剂型中，咀嚼胶占据了最大的份额，达到48%。强生以55.1%的市场占有率坐上亚太地区戒烟产品市场的头把交椅。

　　国内的戒烟市场这几年才开始有点起色，目前还缺乏相关的市场数据。当前各家公司都立足于向公众宣传吸烟有害健康，戒烟需要戒烟产品的辅助，单凭意志力很难成功等观念，目的在于共同做大市场“蛋糕”。