化妆品命名新规中药、药妆详解

　　近日，《化妆品命名规定》和《化妆品指南》正式版本颁布，意味着在经过长达数年的努力，悬挂在化妆品企业上方的那柄达摩克利斯之剑终于落下。业界普遍认为，规定能为企业所能接受，且对于整个行业的规范与完善有着积极意义。

　　中药“解禁”
 
　　“正式版本最突出的变化就是删除了对中药类宣传语的限制，这无疑是最大程度地尊重了民意。”广东省工商联化妆品制造商会副会长杨广群日前在接受采访时表示。

　　作为本土日化企业异军突起的代表，霸王、上海家化等品牌，正是通过打造中医药健康理念，赢得消费者青睐，在几乎被跨国品牌“独步天下”的市场中突出重围，杀出一条血路。业界也由此达成共识：本土品牌如欲突围，即须寻求差异化竞争，而中草药是目前本土品牌惟一一条可行的突围之路。上海家化董事长葛文耀就曾对外表示，天然中草药是上海家化的强项，也是一张跨国品牌难以复制的“中国概念牌”。但当时发布的“中药禁令”，对于这些企业则无疑是当头一棒。
 
　　去年6月发布的《化妆品名称标签标识用语》征求意见稿，在行业内引发轩然大波。意见稿提到：化妆品的标示将不得使用具有医疗含义的术语，譬如“中药、中草药、中医世家、祖传秘方”等。原本以保护消费者权益、避免化妆品夸大宣传为目的的禁令，当时被认为可能威胁到民族日化企业的核心业务，并阻碍国内药妆市场发展。尤其对于那些致力于发扬中药化妆品的本土品牌而言，无疑身临生死的尖峰时刻，可谓致命打击。
 　
　　征求意见稿发布后，霸王公司、丝宝集团、上海家化、相宜本草、立白集团等民族日化企业随之作出反应，陆续向有关机构“上书”，以争取政策对化妆品使用“中药”、“中草药”等用语能够“从宽”。广东日化商会随后也紧急召开研讨会，近150位国内日化企业代表齐聚一堂，共商对策。
 
　　
　　药妆待正名
 
　　“规定对我们应该没什么影响，但还是没有给药妆一个正规身份：比如药妆字***号之类，这是我们非常关心的。”滇虹药业副总经理李从选表示。此前，滇虹已高调进入日化领域，并宣称要打造专业的医学护肤品品牌。
 
　　尽管药妆概念在国内愈炒愈火，但事实上我国没有任何正式文件中提到过“药妆”这一概念，也没有任何“药妆”的批准文号。一般来说，普通化妆品的包装上都标有卫妆字。另外一个类别是卫妆特字，实指具有特殊用途的化妆品才批准的文号，如祛斑、防晒、丰胸、彩妆、染色类等。可以说，卫妆特字产品部分体现了药妆的内涵，可谓药妆的雏形。真正要将这一概念理清，可能需要10年时间。
 
　　“这就如保健品市场的发展一样，从被发现到规范化差不多有10年的时间。药妆的规范首先需要有更多的企业参与生产、流通，市场真正形成才会有相关法规出台，这都需要时间。”
 
　　在李从选看来，“药妆”未能单独进行监管，源于“行业还不成熟，没人出来做标准，需要一些企业出面来做，滇虹目前有这个考虑，我认为提高标准和准入门槛，有利于行业健康发展和消费者利益齐。”他认为有几个条件需要满足：首先是需要一群产品上市，能解决消费者特殊的皮肤问题；二是有一些好的企业；三要政府重视，行业规模形成，立法和身份确立不能滞后。

　　药妆行业的变化对于化妆品产业的发展具有积极意义，而对进入药妆领域的中药企业尤甚，具有广阔的空间。而随着消费者消费理念的越来越成熟，植物、天然将成为药妆主流，这是未来化妆品的国际流行趋势，同时也与中国的中医药精神不谋而合。