内容是战略

　　就像市场营销中所有重要的组成元素，内容营销也需要制定战略，以确保所传递的内容是持续一致的、与企业的长期目标是挂钩的。几乎所有企业都会小心谨慎地规划、执行消费者沟通以及产品推广活动，却对内部的战略沟通敷衍了事。

　　确保你所传递的信息是持续的、正确的、带动消费者持续积极互动的，第一步就是要了解品牌的优先目标以及营销目的，围绕你的主要绩效指标来建立内容战略，不论是销售、社交分享、品牌认知度还是其它。

　　其次，充分了解你的目标消费者的需求，他们关注的是什么?他们面临的挑战是什么?你能如何帮助他们?

　　最后，需要注意的是，不论你做什么都要是真实的。用你的战略来领导内容，而不是用产品。讲述相关的、有用的、或者有趣的故事。

　　建立内容产出的动力

　　简单地说，品牌新闻室是一个推动品牌公司出版活动的机构。不管核心任务是报道突发事件，还是引发热议的话题，一个成功的新闻室必须敏捷、有权、聪明并且人员到位。

　　传统的出版商经过了好几十年才摸索出这些道理，而新一代的品牌人必须从零开始。但不管怎样，今天的营销者知道一点，那就是，及时的信息是打造客户关系的最佳方式。

　　还记得奥利奥在超级碗杯停电期间灵机一动发了一条“黑暗中也能灌篮”的创意吗?从那以后，“品牌新闻室”就成了营销界的一大热词。对于那些社交网站的段子手，每天创造新的段子或是热图并不难，但是对于奥利奥这样的大品牌，能够每天如此迅速地创造内容，并获得领导层发布许可，挑战并不小。这种高效运转需要内容创造者、战略制定者和领导层通力协作。

　　对于品牌来说，要建立编辑日历和制作计划，内容产出规模化，并对人才进行投资，设立有针对性的KPI：例如互动指标、社交分享或销售达成等。

　　实现内容的规模化，可以采用原创和授权内容相结合的策略。以《赫芬顿邮报(The Huffington
Post)》为例，30%的原创内容，30%的精选内容，30%的实验性内容，来源自多媒体、社交信息流以及创新平台。在原创、意见领袖及授权内容之间找到合适的构成，将会是内容战略执行的关键。

　　实时传递

　　将实时内容与品牌长期规划结合，需要品牌针对热点事件进行实时反应，并不仅仅是在当下抓住用户的注意，它应该是你与消费者保持长期关系中的一环，整个营销拼图中的一块。

　　实时，不仅仅是及时。你的内容要与时俱进，但并不代表要在当下即刻创造内容，当建立品牌的内容编辑日历时，为那些可以预见的事件筹备计划，而当你不能预见时，快速应对。

　　根据爱德曼公关公司的总结，品牌在匆忙执行内容策略之前应该问自己三个问题：

　　•是否相关(与你的品牌价值一致吗)?

　　•是否共鸣(与消费者兴趣一致吗)?

　　•是否及时(故事能在现在带动兴趣和对话吗)?

　　仅有好的内容是不够的，如何传播出去这些内容同样重要。传播也需要有创意，为品牌选择合适的社交渠道，通过社区培育与消费者个人的关系。通过社交媒体抓住消费者的注意，然后通过品牌博客、视频平台以及网站等渠道，将这个故事完整地串联起来。

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