保健品行业步入B2C时代

　　经历了20多年的发展，保健品这个一度被认为“遍地是黄金”的行业，似乎已经过早的走到了它的瓶颈之处：“跟风现象”的肆虐，以及鱼龙混杂、千篇一律、急功近利的营销模式，再加上门槛低所带来的种种坑买拐骗，都使得保健品行业引起了外界的质疑和诟病，保健品行业似乎已经陷入了一种市场混乱无序和畸形发展的怪圈之中。

　　在这样的恶性环境下，不甘心自毁前程的厂商会纷纷选择“另辟蹊径”，同时，他们也希望，有关部门能够出台相应政策对市场进行良性规划。

　　电子商务的B2C模式，成为了在这个嘈杂的保健品行业中，企业纷纷押宝改革的新路。

　　保健品的“暴利”屡屡将整个行业推向风口浪尖，而其古板的市场营销模式也令外界担忧，传统的粗放式掠夺的营销手法加上某些厂商屡屡虚假宣传、坑蒙拐骗的做法，早已让众多消费者对保健品“离奇概念”的炒作司空见惯，甚至对这样的营销手法产生了强烈的抵触心理。

　　有分析人士指出，市场经济发展到今天，仅仅依靠传统的营销方式已经不能掌控市场。对保健品行业而言，要求发展，营销手法就必须定位于营销的终极目标？？掌握消费者的消费心理，满足消费者的消费需求。而B2C的“淘宝”模式，则恰恰是基于这样的理念出发的。

　　做为电子商务的一种新兴模式，B2C能够真正起到减少企业生产、存储、沟通等方面成本的作用，更重要的是，通过B2C的营销模式，通过电子商务平台，厂家与消费者都可以进行快捷有效的方式沟通，甚至可以通过视频进行“面对面”的沟通，从而真正达到掌握消费者消费心理的目的，这对于消费者，无异于是从“线下直销”的轰炸中解脱出来的捷径。

　　行业的暴利加上门槛过低，使保健品行业的“跟风现象”越来越严重、坑买拐骗的案例时有发生，这些，都大大阻碍了行业正常有序的发展。

　　目前，中国共有保健食品企业2025家。但企业规模普遍偏小，投资超过1亿元的企业只占国内保健食品企业的1.45%，41.39%的企业资产规模在10万？100万元之间。

　　另外，中国绝大多数保健食品企业不做产品研发，而生产成本与销售价相差近100倍。如果想做国食健字号的保健食品，厂家需要至少30万元申请或者购买国食健字号批号。

　　而很多企业则只是花上几万元在当地卫生部门申请一个批号，更有甚者，部分厂家只是按照食品生产的一般程序，到工商部门支付极少的注册费即挂名生产所谓的高级保健品。企业的注册金直接关系到企业的信用和公众对其的信服力。

　　中国保健协会副秘书长周邦勇此前也对外表示，保健品行业门槛低、管理不规范，让中国保健食品企业走上了“畸形”发展的道路。但随着国家食品药品监督管理局已签署的《保健食品注册管理办法》的出台，这些问题都将有合理的解决方法。

　　另据周邦勇透露，厂家进行注册生产或者经销后，将有专门的食品药品监督管理局工作人员下车间检查、复查和抽查生产工序，工作人员也会对经销商的经销能力进行严格的核实。在规范化的市场背景下，保健品市场“一夜暴富”的年代将被终结，而保健品这个已近600亿销售规模的行业也将步入井喷期。