打破保健品传统营销方式 迎接新市场

　　在竞争力日趋强烈的市场，保健品的营销模式正在经受着市场的锤炼，近几年来，保健品行业营销正在发生变化，传统的广告轰炸营销已经越来越难适应这个不断变化的市场。市场上保健品的暴利时代也已经在慢慢的发生改变。那么保健品企业如何正确看待这个问题呢。

　　对于刚涌现的新兴保健品企业来说，如果他们想站稳这块领域，就必须改变传统的营销模式。有很多的企业有了新的产品，就会选择在一些城市里进行打广告来打开市场，从电台到媒体，从短时段的到包时段的，各地报纸上有通栏的，也有正版的软文。然而这大笔的广告费用下去，而真正能做的起市场而存活下来的却没有几个。

　　更多的企业犹如昙花一现，没多久就是消声匿迹，因为对这些中小企业而言，他们的运行资金不是很雄厚，市场基础也不牢固，如果没有新的营销模式，只是依靠传统的这种高投入营销，最终把他们推向了生存的危险边缘。

　　二十多年来，保健品市场的发展起伏跌宕，消费者除了对保健品需求的增加，而对保健品的认识也从原来的盲目，到现在的越来越理智。消费心理和消费需求也已经发生了彻底的扭曲。

　　这种司空见惯的广告营销模式早就让消费者对保健品的炒作产生了免疫。不断曝光的那些劣质保健品也让消费者对目前市面上的保健品产生了信任危机，对大多数消费者而言，保健品往往跟暴利、无效等词联系起来。

　　市场永远都是适者生存的，因此保健品企业想要在保健市场上分一杯羹，就必须走出落后的营销模式。产品销售决定了企业的生死，而产品的认可度也是看消费者，所以消费者是真正决定企业是否该立足这个市场的最终决裁者。

　　保健品的特殊性决定了企业在营销上只有抓住消费者的心理，所以企业只有真正满足消费者的需求，才能使自己做强，在这市场上立于不败之地。