双节将至，保健品消费悄然步入品牌时代

　　纵观近年来的发展情况，我国保健行业日趋成熟，保健品的研究开发、生产销售在市场严格的监管下得到改善，已经基本步入正轨。面对着未来的各种挑战，保健品行业的品牌消费时代悄然来临。

　　恰逢中秋国庆双节来临，又到了保健品的销售旺季。为了打好“送礼”这张牌，不少品牌商家早早就已行动起来。这几年，随着人们生活品质的改变，很多人开始注意中医保健，开始注意补给自己的身体，治病、防病两步同时走。

　　保健品销售进入旺季

　　生活水平的提高也促使人们保健意识增强，消费观念得到改变：与其生病受苦吃药，不如先吃保健品调理。因此，“送礼送健康、花钱买保健”成为一种时尚，引领新的消费潮流。

　　市场上，打着中秋国庆送礼牌的保健品也多不胜数。在深圳市友和医药有限公司内，保健品柜台从常见的功能饮料、凉茶、养身补品、燕窝饮品至补肾、补锌产品，约有近百个品种。

　　药店销售人员介绍，秋冬季节是保健品的旺季，日前随着中秋国庆的到来，保健品销售也达到了高潮。其中天然原料的产品占据了重要比例，如虫草、燕窝、灵芝、西洋参、养生酒等都是适用于中老年人的产品；蜂王浆、蜂胶、花粉片等蜂产品更是老少咸宜。

　　而与天然产品分庭抗礼的是维生素类产品。“营养不均衡是现代人的通病，因此补充各种维生素和矿物质的胶囊一直都是大热门，随着消费者消费日趋理性和自主性，品牌是其选择产品的首要考虑。”药店销售人员表示。

　　市场呈现活跃兴旺景象

　　据悉，保健及营养品兴起于20世纪80年代，当时我国这类企业不到100家，销售只有16亿元人民币左右。如今，我国的保健品及营养品已迈入有序发展新时期，特别是随着“新医改”政策的明晰，推动了人们对自我健康的投入比例，而保健品及营养品在“治未病”方面具有药品所无法替代的作用，这些因素无疑成为了健康产业的巨大发展市场和产业推动力。

　　在此阶段，以安利、汤臣倍健等为代表的膳食营养补充剂每个品牌多达上百个品种，占据了膳食营养补充剂的市场主流，市场呈现极大活跃和兴旺的景象。更需关注的是投资、人才开始大量涌入保健行业，名列世界前三名的膳食营养补充剂企业--安利、惠氏均将发展转向了中国。

　　与此同时，国内的健康产业也从初始阶段向品牌化、正规化、高科技化转型。如乐邦龟蛇酒其便是“以品质提升品牌、以品牌占领市场”营销理念奠定了市场根基，占领市场份额，他们在中国健康产业的发展过程中也扮演了重要角色。