保健品企业需走出四大网络营销误区

　　企业和个人之间进行信息传播和交换是市场营销中最重要也最本质的。如果没有信息交换，那么交易也就是无源之本，保健品企业也不可能利用这一优势发展起来。然而，不少保健品企业一谈到网络营销，就会想到建网站、在网站上打广告；或者因为自己的企业规模小，没实力做网络营销而放弃。其实这些都是非常错误的想法。现在，保健品企业存在以下四大网络营销误区。

　　误区一：“网络营销就是网上销售”

　　网上销售是网络营销发展到一定阶段的产物，网络营销是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动，但网络营销本身并不等于网上销售。

　　保健品企业不要认为，一谈到网络营销就是开个网店而已。巧妙地讲，网络上的热点节目、热点话题与企业产品相结合，把硬性的广告变成软性的介绍、推荐，这样可能更容易被消费者所接受。

　　误区二：“中小企业没有实力做网络营销”

　　许多保健品营销人员，或者中小企业的管理者认为，企业的规模小，没有太多的启动资金，不适合做网络营销。其实恰恰相反，中小保健品企业完全有实力做网络营销，因为网络营销相对于传统的宣传途径来说，价格更优惠，更适合中小企业采用。

　　在茫茫网海中，如何建立你的品牌，将网络中存在的各种宣传方式与产品更有利地结合起来，运用网络的优势来弥补企业的不足，让更多的人了解你的产品和服务，这才是网络营销真正要考虑的核心问题。

　　
　　误区三：“建网站就可以帮企业赚钱”

　　这句话本身没有错，错就错在大多数保健品企业把这句话理解成“有了网站就一定能够赚到钱”。其实，企业建网站，只代表企业走出了开展网络营销的第一步。

　　有了网站，就有了通过互联网络展示产品和服务的窗口，怎样把网站建得生动、吸引人才是关键。网站在宣传产品的同时，也是展现企业形象，让消费者对企业产生信任感的过程。

　　误区四：“网络广告就是网络营销”

　　成功的网络营销，不仅仅是一两次网络推广，而是集品牌策划、广告设计、网络技术、销售管理和市场营销等为一体的新型销售体系。应该有完整周详的策划，加上准确有效的实施，才能够得到期待的效果。

　　简单的网络广告在如今并不能很好地吸引消费者，在竞争如此激烈的环境下，不管是哪种营销方式都要经过精心的策划才能达到预期的效果。通过提出吸引消费者的概念和口号促使其点击产品相关网页，进而了解保健品企业的理念、产品的功效，这样才算是成功的网络营销。