行业升级加速 药企纷纷涉足保健品市场

　　近年来，保健品市场经历了规范的过程，有关政策不仅对保健品的产品功能、原料以及检测机构和方法、审评专家等方面进行了规定，同时对市场推广也有严格的要求。

　　日前，中国医药企业竞争力研究课题组专家预测说：“今年会有更多的制药企业涉足保健品市场,特别是那些通过了药品及保健食品GMP双重认证的企业更是乐此不疲。”
 
　　保健品行业升级加速
　　有数据表明，在去年医药行业利润大幅度下滑、新药审批速度放缓的情况下，保健品申报却同比增长30%，越来越多的制药企业将目光投向保健品市场。
 
　　目前我国虽有1000多家保健品企业、9309个文号、2000多个上市品种，但好产品太少。市场充斥着概念产品、垃圾产品和雷同产品。他认为，保健品由于长期受市场驱动，大部分企业不重视内在质量和研发，保健品市场呈现出各领风骚三五年的状况。

　　同时，老百姓认为保健品能包治百病，这更加强了市场驱动作用，导致保健品市场将产品作为营利工具进行炒作。此外，高素质的研发人员不屑于研发保健品，人才的匮乏制约着保健品研发，而打着学术幌子的产品大行其道。
 
　　应该说，制药企业的整体素质高于保健品行业，企业研发人员的水平也相对较高，转战保健品市场后，制药企业可能带动保健品行业升级，原来的保健品企业将受到来自于制药企业的冲击。

　　今年年初，在保健品营销上最引人注目的恐怕是石药集团的果维康。据有关人士透露，作为大型制药企业，石药集团今年将投入2亿元进行果维康的市场推广。
 
　　而九州通集团有限公司副总经理牛正乾表示，在医药行业“严冬”时节，企业都在寻找“活水”，制药企业转战保健品市场是寻找“活水”的一条捷径。
 
　　药企进军保健品动力强劲
　　由于新药市场推广很难，开发成本与市场回报落差悬殊，因此不少企业将新产品开发转向保健品领域。去年，国内几个保健品营销的亮点也引起行业关注。如昆明圣火制药的十二味，去年上市后销售额达5000万元；河南济世药业的冬凌草进军保健品市场后销售额是原来的12倍。
 
　　除了医药营销乏术的原因以外，目前不少制药企业开工率不足，生产线设备闲置，在此关头保健品作为其产品线的补充，可分摊运行费用，因此对制药企业有很强的吸引力。

　　我国医药保健品进出口商会中药部负责人刘张林表示：“20世纪90年代以来，全球的健康消费逐年攀升，百姓对营养保健品的需求极为旺盛，医药保健品是世界贸易中增长最快的行业之一。据预测，近十年内，保健品市场每年将以8%的速度增长。保健品市场很大，我国企业具有得天独厚的优势。此外，去年我国中药出口首次突破10亿美元，这说明全球对中药的需求非常强劲。”
 
　　亟需政策规范
　　无论制药还是做保健品，企业首先要把好质量关，保健品的突围应该从诚信建设做起。保健品行业要健康发展，必须脱离营销“假大空”循环，塑造真实的消费环境。

　　众所周知，近年来，保健品市场也经历了规范的过程，有关政策不仅对保健品的产品功能、原料以及检测机构和方法、审评专家等方面进行了规定，同时对市场推广也有严格的要求。