我国OTC市场散发着十足的“洋味”

　　盘点我国OTC市场发现，这块诱人的大蛋糕却散发着十足的“洋味”外资品牌产品占据绝对优势。这在药品零售市场很容易得到印证。 上海浦东三林地区的李小姐前不久去一家药店购买感冒药，营业员递给她一盒标价10多元钱的某合资企业生产的感冒药片剂，李小姐问营业员，是否有便宜一点的国产感冒药，答曰没有。

　　OTC市场洋品牌盛行，虽然有行业的潜规则原因，但本土企业自身存在的“软肋”也不容忽视。在我国OTC药品市场，涉足较早的是合资企业。据了解，中美上海施贵宝制药有限公司早在1995年年底就成立了我国第一个独立的OTC部门，专门负责生产解热镇痛药“百服宁”；上海强生制药有限公司在生产、推广和销售“泰诺”系列解热镇痛及感冒咳嗽非处方药品上投入很大。

　　相比之下，我国单纯从事OTC药品生产的企业则不多，整个医药行业至今尚未形成完整、成熟的非处方药营销模式和发展模式。由于OTC比处方药有着更大的选择性，除了医院处方销售渠道外，还有很大一块在零售药店。对于消费者来说，品牌往往会成为消费的“风向标”，国内OTC产品在品牌知名度方面远落后于外资企业的品牌。

　　在剂型开发方面，国内企业也无法与外资企业相提并论。以OTC药品感冒药为例，外资企业生产的剂型多达30种，主要通过加减成分取得各种效果，有的通过颜色的不同区分不同时间的不同服法，有的加香剂型用香味打消儿童服药的顾虑。而国内企业生产的OTC感冒药，一般剂型不超过5种，相对而言，较难适应不同人群的特定需求。

　　我国企业在OTC市场开发、产品宣传、营销手段等方面也大大落后于外资或合资企业。我国OTC市场在快速增长的同时，也表现出令人担忧的一面。业内人士认为，我国OTC市场的增长动力主要来自医保的扩容。据了解，在发达国家，OTC产品一般不能进入医保目录，但我国由于OTC产品有临床需要，且安全有效、价格低廉，因此还有为数不少的OTC品种进入了基本药物目录。

　　而全民医保带来的药品市场大扩容也将带动OTC药品市场的扩容。但是，来自行业自身的内生性增长动力不足却成为未来几年我国OTC行业的隐忧。与处方药相比，OTC行业的发展还相对较慢。资料显示，2007年，我国OTC市场增长11.5％，处方药市场增长25.8％；2008年，OTC市场增长6.8％，处方药市场增长27％；到了2009年，OTC市场增长7.7％，处方药市场则增长了27.1％。